Почему британские геи не покупают майонез или несостоявшийся вирусный маркетинг

В прошлую субботу (5 июля) в Лондоне прошел очередной гей-парад (Pride 2008). В отличие от Москвы, гей-парад в Лондоне – событие серьезное и очень популярное. Мэр Лондона пидарас лично возглавляет колонну геев :). В ближайшее время я планирую выложить фотографии гей-парада в блог, сегодня же хочу представить только 2 фотографии.

Первая – ну это понятно, практически голые мальчики-геи в этот день попадались на каждом шагу.

gay-pride

А вот вторая фотография вас должна заинтересовать. На плакате, который несет симпатичный бородатый мужичок в белой футболке с мишкой, написано: Don’t buy Heinz (Не покупайте Хейнц). Если вы не знаете, Heinz – это производитель (и название) майонеза.

Чем же так провинился Heinz перед геями?

Оказывается, не так давно Heinz снял нестандартную рекламу майонеза (видео можно посмотреть здесь).

Обычное утро рабочего дня, мужчина в поварской шапочке и фартушке готовит завтрак. Дети собираются в школу, мужчина в шапочке готовит им сандвичи. Естественно, при этом активно используется майонез Heinz. Сразу настораживает то, что дети называют мужчину мамой. Чтобы у зрителя не оставалось сомнений в том, что происходит, на кухню заходит “папа” в деловом костюме, чтобы, уходя на работу, поцеловать “маму”. Такая вот типичная однополая семья, пользующаяся майонезом.

Несмотря на проповедуемое равенство всех людей, подобная реклама в Британии вызвала недовольство. Недовольных оказалось 200 человек. Именно столько жалоб получила компания Heinz. Извинившись, Heinz убрала противоречивую рекламу из эфира.

Но тут пришел черед возмутиться организации геев и лесбиянок Великобритании, которая, кстати, насчитывает около 3,6 миллионов человек: “Если ваши дети спросят, почему дядя целует дядю, скажите им, что люди любят друг друга независимо от их цвета кожи, религии, пола и т.д.”

Поскольку Heinz не вернул рекламу на наши голубые (хм…) экраны, геи объявили бойкот продукции компании Heinz. Понятно, что на гей-параде в Лондоне не обошлось без призывов не покупать майонез Heinz.

Почему я считаю, что вирусный маркетинг потерпел поражение? Во-первых, и это главное, потому, что об этой рекламе Хайнца практически не говорят. Реклама не понравилась – ее убрали – а был ли вирусный маркетинг вообще? А ведь мог бы быть!
Запустив подобную провокационную рекламу, компания должна изначально готовиться к тому, что определенный процент зрительской массы будет недоволен этой рекламой. На этот случай стоило продумать свой следующий ход.

Можно было просто игнорировать жалобы и держать рекламу в эфире. Можно было, наоборот, нагнетать обстановку, тайно подогревать недовольство рекламой и даже инсцинировать судебное разбирательство на предмет соответствия этой рекламы “Закону о рекламе”. В обоих случаях о рекламе бы заговорили. Heinz выбрал, на мой взгляд, третий и неоптимальный путь – просто убрал рекламу, которую еще никто не успел запомнить. Протесты геев прошли тихо, даже на гей-параде призывы не покупать майонез звучали не слишком настойчиво (я насчитала только 3 плакатика).

Реклама – это прежде всего известность. Тема геев – это как раз та тема, которую можно использовать для получения известности скандальной. Heinz получил все все составляющие хорошего скандала. Почему компания решила не использовать эту возможность и убить скандал в зародыше?

 

3 thoughts on “Почему британские геи не покупают майонез или несостоявшийся вирусный маркетинг”

  1. Спасибо за информацию!!!Интересно было почитать,но не очень приятно!!!Честно говоря.Я против геев категорически.

  2. Миша, спасибо за комментарий. Боюсь, скоро Вам будет еще неприятней читать мой блог, потому что я готовлю фотоотчет о гей-параде с множеством фотографий геев :).

  3. Следующий ход был продуман – рекламу выложили в интернет и там ее просмотрели 250 000 раз (данные могут быть устаревшими) так что можно говорить о том что это как раз таки очень грамотный пиар ход

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *