Всё, что делает дизайнер (а дизайнером в самом общем смысле слова можно назвать любого фрилансера – копирайтер тоже дизайнит, только тексты), должно делаться с учетом потребности потребителя. Причем, на мой взгляд, не потребностей в прекрасном, а потребностей в удобном. Предложите любому сделать выбор между прекрасной и натирающей пятки обувью и обычной, но удобной – и гарантирую, что 99% выберут обычные удобные туфли.
Сделать удобное прекрасным – это талант дизайнера. Но сделать прекрасное неудобным – это креатив или глупость?
Читатели моего блога уже знают, что я – ярый сторонник “удобности” (которую, ввиду отсутствия удобного перевода этого слова модно называть юзабилити). Красивый, но неудобный продукт я просто презираю :). И часто об этом пишу в блоге:
Для кого дизайним, фрилансеры?
Да подумайте же обо мне, чьорт побьери!
Фрилансерская мудрость – и опять о юзабилити с точки зрения пользователя
Недавно увидела интересную подборку примеров “креативных” дизайнов упаковки (http://www.youthedesigner.com/2010/11/01/30-bizarre-and-creative-packaging-design-examples/). Некоторые дизайны уже давно кочуют из блога в блог, некоторые видела впервые. Но главное – практически весь представленный креатив дизайнеров упаковки мне показался полнейшей глупостью.
Да, упаковки оригинальны. Да, интересны. Да, приятно радуют глаз необычностью. Но – это всего лишь упаковка. Причем упаковка товаров практически повседневного спрова. Надо ли делать ее настолько сложной / трудоёмкой? Во-первых, это – лишние затраты денег и неоправданное (?) повышение цены на товар. Купит ли потребитель товар в красивой обложке, но дороже на 50% аналогичного товара в обычной упаковке? Во-вторых – это лишние тонны мусора, который надо вывозить, сортировать, утилизировать и т.д. А это опять деньги.
Но главное – многие упаковки просто неудобны в использовании / хранении. Если бутылка молока хитровыменевой формы займет половину полки в моем холодильнике (а стандартная упаковка легко поместится в “кармашек” на дверце холодильника), куплю ли я такую креативную бутылку? Да пусть над ее дизайном работают 10 Лебедевых, не влезет она в холодильник. И если дизайнер об этом не подумал, можно ли назвать упаковку креативной?
Вот некоторые из креативных дизайнов упаковок – кто-нибудь еще согласен со мной, что на самом деле они не удобны потребителю?
упаковка для молока – представляю, как сложно будет вылить остатки молока из закоулков букв
упаковка соевого молока – тот случай, о котором можно сказать: единственное, что в нем может нравится, это тара. Вот только в моем холодильнике нет места для толстенькой баночки с сосочками
упаковка бутылок из картона
упаковка жевательных резинок – ну и как положить ее в карман брюк? как аккуратно в дороге достать одну подушечку, не высыпав все остальные?
упаковка для яиц – вероятно, подойдет только для страусиных яиц или для яиц динозавров 🙂
еще одна упаковка для яиц поменьше (но все равно, только мне кажется, что для пары десятков яиц это слишком избыточный расход упаковочного материала? А открыть ее и не разбить ни одного яйца – просто мечта для любителей пазлов)
банка тонизирующего напитка, по форме соответствующая руке (но – рука ребенка будет явно отличаться по размеру от руки взрослого)
симпатичная упаковка минералки Эвиан в форме мини-айсберга (но – сколько надо экстра-тары для перевозки таких не укладывающихся ровными рядами бутылок)
джин-тоник в упаковке в виде пистолета – застрелись джином. Стоимость изготовления и утилизации упаковки явно превосходит стоимость выпивки
упаковка для мини-наушников (но – нарисовав человечка, производитель, как мне кажется, сузил аудиторию продукта – теперь девочка не купит наушники с парнем с челочкой я-ля облысевший Гитлер, хотя в нейтральной упаковке она бы вполне могла купить голубые наушники (я бы купила как раз голубые))
упаковка чая в пакетиках (и опять – это сколько же лишнего упаковочного материала и трудозатрат требуется для изготовления подобного продукта)
упаковки для салфеток с запахом фруктов в виде долек этих же фруктов
упаковки для соли и перца в виде батареек
упаковка для бутылок вина – единственный, на мой взгляд, разумный подход – совместить упаковку для переноски бутылок и для их хранения
Во первых, большая часть этого креатива это дипломные работы и концепты. То есть дизайн ради дизайна. В жизнь они не выйдут ни когда.
Во вторых, часть из них вполне имеет место быть. Например наушники свободно ротируются в упаковке, то есть голубенькие вполне могут быть в другом “лице”.
Соль и перец это просто концепт, не помню кто сделал, но кто то российский и уже давно. Кроме того, что в дырки не удобные вполне жизнеспособный вариант.
коробки с салфетками как раз весьма удачная упаковка и для использования и для транспортировки.
Вариант Эвиана это промо-бокс так называемый, тоесть лимитированный выпендреж для мероприятий для привлечения внимания.
Джинопистолет это сувенирка чистой воды. Коньяк в саблях и автоматах на ура продается! хотя вся цена там в хрусталь уходит.
Так что не все так плохо.
А вот жевка и тоник в “ручной” банке – редкая фигня по всем параметрам. та же банка – не только рука взрослого и ребенка разная но и руки мужчины и женщины и даже просто разных людей.
а вообще это просто разминка для головы и пузомерка дизайнеров в попытках выделиться. считай это поп-артом.
Вы прямо объявили войну нишевым продуктам. Да, они будут неудобны большинству покупателей, но конкурировать на массовом рынке – занятие не для всех.
Например, коньяк и водка в виде хрустальных ружей в России изготавливаются и продаются уже много лет. Стоят 1000-2500 руб. при стоимости той же самой марки в бутылке 150-300 руб.
Я, кстати, тож фанат юзабилити, но есть ситуации, когда она противопоказана. Например, при проектировании головоломок 😛
Павел, полностью согласна, есть товары не для всех. Но в коллекции собраны товары самого общего повседневного спроса, никакой эксклюзивности (ну вот разве что упаковка для страусиного яйца могла бы претендовать на “немассовость”).
Вообще креатив это хорошо но вот когда его слишком много то дествительно такое не нужно. Не всякой упаковке нужен уникальный дизайн.
ИМХО, пост – пустое нытье 🙂 Все оправдано
Полностью согласна, что статья простое нытье и попытка оправдать отсутствие собственной фантазии и неспособность создавать подобное!
Дизайн делает нашу жизнь ярче!! Пластмассовое вымя на мой взгляд просто шедевр! Пускай занимает чуть больше места в холодильнике, зато доставать его от туда вы всегда будите с улыбкой!!