Дизайн упаковки – креатив или глупость?

Всё, что делает дизайнер (а дизайнером в самом общем смысле слова можно назвать любого фрилансера – копирайтер тоже дизайнит, только тексты), должно делаться с учетом потребности потребителя. Причем, на мой взгляд, не потребностей в прекрасном, а потребностей в удобном. Предложите любому сделать выбор между прекрасной и натирающей пятки обувью и обычной, но удобной – и гарантирую, что 99% выберут обычные удобные туфли.

Сделать удобное прекрасным – это талант дизайнера. Но сделать прекрасное неудобным – это креатив или глупость?

Читатели моего блога уже знают, что я – ярый сторонник “удобности” (которую, ввиду отсутствия удобного перевода этого слова модно называть юзабилити). Красивый, но неудобный продукт я просто презираю :). И часто об этом пишу в блоге:

Для кого дизайним, фрилансеры?
Да подумайте же обо мне, чьорт побьери!
Фрилансерская мудрость – и опять о юзабилити с точки зрения пользователя

Недавно увидела интересную подборку примеров “креативных” дизайнов упаковки (http://www.youthedesigner.com/2010/11/01/30-bizarre-and-creative-packaging-design-examples/). Некоторые дизайны уже давно кочуют из блога в блог, некоторые видела впервые. Но главное – практически весь представленный креатив дизайнеров упаковки мне показался полнейшей глупостью.

Да, упаковки оригинальны. Да, интересны. Да, приятно радуют глаз необычностью. Но – это всего лишь упаковка. Причем упаковка товаров практически повседневного спрова. Надо ли делать ее настолько сложной / трудоёмкой? Во-первых, это – лишние затраты денег и неоправданное (?) повышение цены на товар. Купит ли потребитель товар в красивой обложке, но дороже на 50% аналогичного товара в обычной упаковке? Во-вторых – это лишние тонны мусора, который надо вывозить, сортировать, утилизировать и т.д. А это опять деньги.

Но главное – многие упаковки просто неудобны в использовании / хранении. Если бутылка молока хитровыменевой формы займет половину полки в моем холодильнике (а стандартная упаковка легко поместится в “кармашек” на дверце холодильника), куплю ли я такую креативную бутылку? Да пусть над ее дизайном работают 10 Лебедевых, не влезет она в холодильник. И если дизайнер об этом не подумал, можно ли назвать упаковку креативной?

Вот некоторые из креативных дизайнов упаковок – кто-нибудь еще согласен со мной, что на самом деле они не удобны потребителю?

упаковка для молока – представляю, как сложно будет вылить остатки молока из закоулков букв

упаковка для молока

упаковка соевого молока – тот случай, о котором можно сказать: единственное, что в нем может нравится, это тара. Вот только в моем холодильнике нет места для толстенькой баночки с сосочками

упаковка соевого молока

упаковка бутылок из картона

упаковка бумажных бутылок

упаковка жевательных резинок – ну и как положить ее в карман брюк? как аккуратно в дороге достать одну подушечку, не высыпав все остальные?

упаковка жевательной резинки

упаковка для яиц – вероятно, подойдет только для страусиных яиц или для яиц динозавров :)

упаковка для яиц

еще одна упаковка для яиц поменьше (но все равно, только мне кажется, что для пары десятков яиц это слишком избыточный расход упаковочного материала? А открыть ее и не разбить ни одного яйца – просто мечта для любителей пазлов)

упаковка для яиц

банка тонизирующего напитка, по форме соответствующая руке (но – рука ребенка будет явно отличаться по размеру от руки взрослого)

упаковка тонизирующего напитка

симпатичная упаковка минералки Эвиан в форме мини-айсберга (но – сколько надо экстра-тары для перевозки таких не укладывающихся ровными рядами бутылок)

упаковка бутылки воды

джин-тоник в упаковке в виде пистолета – застрелись джином. Стоимость изготовления и утилизации упаковки явно превосходит стоимость выпивки

упаковка джина с тоником

упаковка для мини-наушников (но – нарисовав человечка, производитель, как мне кажется, сузил аудиторию продукта – теперь девочка не купит наушники с парнем с челочкой я-ля облысевший Гитлер, хотя в нейтральной упаковке она бы вполне могла купить голубые наушники (я бы купила как раз голубые))

упаковка для наушников

упаковка чая в пакетиках (и опять – это сколько же лишнего упаковочного материала и трудозатрат требуется для изготовления подобного продукта)

упаковка чая в пакетиках

упаковки для салфеток с запахом фруктов в виде долек этих же фруктов

упаковки салфеток

упаковки для соли и перца в виде батареек

упаковки для соли и перца

упаковка для бутылок вина – единственный, на мой взгляд, разумный подход – совместить упаковку для переноски бутылок и для их хранения

упаковка для вина

6 thoughts on “Дизайн упаковки – креатив или глупость?

  1. ganin November 11, 2010 at 07:18

    Во первых, большая часть этого креатива это дипломные работы и концепты. То есть дизайн ради дизайна. В жизнь они не выйдут ни когда.
    Во вторых, часть из них вполне имеет место быть. Например наушники свободно ротируются в упаковке, то есть голубенькие вполне могут быть в другом “лице”.
    Соль и перец это просто концепт, не помню кто сделал, но кто то российский и уже давно. Кроме того, что в дырки не удобные вполне жизнеспособный вариант.
    коробки с салфетками как раз весьма удачная упаковка и для использования и для транспортировки.
    Вариант Эвиана это промо-бокс так называемый, тоесть лимитированный выпендреж для мероприятий для привлечения внимания.
    Джинопистолет это сувенирка чистой воды. Коньяк в саблях и автоматах на ура продается! хотя вся цена там в хрусталь уходит.
    Так что не все так плохо.

    А вот жевка и тоник в “ручной” банке – редкая фигня по всем параметрам. та же банка – не только рука взрослого и ребенка разная но и руки мужчины и женщины и даже просто разных людей.

    а вообще это просто разминка для головы и пузомерка дизайнеров в попытках выделиться. считай это поп-артом.

  2. Павел Корягин November 11, 2010 at 23:56

    Вы прямо объявили войну нишевым продуктам. Да, они будут неудобны большинству покупателей, но конкурировать на массовом рынке – занятие не для всех.

    Например, коньяк и водка в виде хрустальных ружей в России изготавливаются и продаются уже много лет. Стоят 1000-2500 руб. при стоимости той же самой марки в бутылке 150-300 руб.

    Я, кстати, тож фанат юзабилити, но есть ситуации, когда она противопоказана. Например, при проектировании головоломок 😛

  3. admin November 14, 2010 at 05:55

    Павел, полностью согласна, есть товары не для всех. Но в коллекции собраны товары самого общего повседневного спроса, никакой эксклюзивности (ну вот разве что упаковка для страусиного яйца могла бы претендовать на “немассовость”).

  4. Футбол November 29, 2010 at 22:58

    Вообще креатив это хорошо но вот когда его слишком много то дествительно такое не нужно. Не всякой упаковке нужен уникальный дизайн.

  5. Подлый гад December 19, 2010 at 10:00

    ИМХО, пост – пустое нытье :) Все оправдано

  6. Tukzar January 8, 2011 at 10:15

    Полностью согласна, что статья простое нытье и попытка оправдать отсутствие собственной фантазии и неспособность создавать подобное!
    Дизайн делает нашу жизнь ярче!! Пластмассовое вымя на мой взгляд просто шедевр! Пускай занимает чуть больше места в холодильнике, зато доставать его от туда вы всегда будите с улыбкой!!

Leave a Reply to Павел Корягин Cancel reply

Name
Email
Website