Примеры креативной социальной рекламы

В честь выходных я решила пополнить мою коллекцию примеров креативной рекламы:

Еще немного креативной рекламы
Умная реклама – примеры для вдохновения
Реклама, которая приводит в восторг
Нам стыдно за ваш пенис – креативная реклама

Новая подборка креативной социальной рекламы собрана авторами блога http://speckyboy.com/2010/11/09/30-powerful-and-compelling-public-awareness-print-ads/, некоторые примеры я не могла не утащить в свой блог :).

Оцениваем, вдохновляемся


“When we pollute the sea, we pollute for a long time. Help us to keep the ocean clean.” – Когда мы загрязняем море, мы загрязняем надолго. Помогите нам поддерживать океан в чистоте.

реклама - загрязнение моря
Рекламное агентство: Young & Rubicam, Paris, France.


“If you don´t use it, turn it off. – Если вы не используете его, выключите”. Короче, экономьте электроэнергию, а то цунами придет.
Реклама World Wildlife Fund for Nature (WWF) – всемирного фонда дикой природы — международной общественной организации, занимающейся защитой окружающей среды от человека сохранением и восстановлением окружающей среды.

реклама - экономьте электроэнергию

Рекламное агентство: Contrapunto BBDO, Madrid, Spain


Еще один социальный плакат WWF – “Если это дерево упадет, мы все упадем” (If the tree falls, we all fall.)

реклама - берегите природу

Берегите природу, мать вашу :).


“Save lives. Stub it out.” – “Спаси жизни. Погаси окурок”
Реклама Австралийской Ассоциации предотвращения пожаров FPA Australia. Идея проста, воплощение впечатлило.

реклама - защита от пожаров

Рекламное агентство: 303 Group Pty Ltd, Sydney, Australia


“Help before it’s too late” – Помоги, пока не поздно. Реклама чешского “Красного Креста”, призывающая пройти обучение правилам первой помощи пострадавшим.

реклама - учи правила первой помощи


“A spark is all it takes.” – Достаточно одной искры.
Социальная реклама городской пожарной станции Makati City (+ телефон на случай пожара).

спичка - реклама пожарной станции

Не знаю, хорошо ли видно, но на спичке вырезаны различные домики (увеличенный плакат)
Рекламное агентство: DDB DM9JaymeSyfu, Manila, Philippines


“Indifference Kills” – Безразличие убивает.
Рекламный плакат SAMU Social – муниципальной гуманитарной организации (во Франции и по всему миру), оказывающей экстренную помощь (в том числе медицинскую) бездомным.

реклама - безразличие убивает

Рекламное агентство: Publicis Conseil, France


“Over 50% of all suicides are committed by senior citizens.” – Более 50% самоубийств совершаются пожилыми людьми.
Плакат израильской службы поддержки пожилых людей.

поддержка пожилых людей

Рекламное агентство: Shimoni Finkelstein Draftfcb, Tel Aviv, Israel


“The faster you go, the faster you arrive there.” (Чем быстрее ты едешь, тем быстрее приедешь туда). Румынская дорожная полиция предупреждает – не гони, а то успеешь.

реклама - не превышай скорость

Рекламное агентство: DraftFCB, Bucharest, Romania


“Your hands can be dangerous. Wash them with soap and water to keep bacteria at bay.”
(Твои руки могут быть опасными. Мой их водой с мылом).Призыв простой – мойте руки с мылом. Но зрительный образ силён.
руки могут быть опасными - мойте с мылом

Рекламное агентство: Agência Matriz, Porto Alegre, Brazil


“Today 85 000 Belgians won’t remember what they read in their newspaper. Let’s support them” (Сегодня 85 000 бельгийцев не будут помнить, о чем они прочли в газете. Поддержим их.Плакат общества поддержки больных болезнью Альцгеймера.

рекламный плакат общества поддержки большым Альцгеймером

Рекламное агентство: Publicis, Brussels, Belgium


“Make time for your kids while they’re still kids.” – Уделяйте время детям пока они еще дети.
Рекламный плакат агентства KMD, предлагающего работу в IT-сфере и проводящего политику разумного баланса личного и рабочего времени (в том числе предоставление дополнительных выходных сотрудникам, у которых есть дети)

реклама - уделяйте время детям

Рекламное агентство: & Co. Copenhagen, Denmark
Идея плаката вполне в стиле датчан: работа – это еще не все, личная жизнь и семья не менее важны, чем работа.


“Children can be cruel. Teach them that animals have fealings, too.” (Дети могут быть жестокими. Объясняйте им, что животные тоже чувствуют боль.Рекламный плакат ORCA – организации, защищающей животных.

реклама - чувства животных

Рекламное агентство: McCann Erickson Belgrade, Serbia

 

Фрилансерский юмор – ускоряют ли видео-конференции работу над проектом?

Всемирно-, не побоюсь этого слова, известный фрилансерский сайт freelanceswitch.com уже давно публикует подборку юмористических картинок из сладкой жизни фрилансера (Freelance Freedom – “свобода фрилансера”). До сих пор я как-то не упоминала в блоге эту серию, но сегодняшняя карикатура просто “попала в резонанс” с моими предпочтениями – именно поэтому я не люблю общаться в скайпе с потенциальными заказчиками :).

И ведь это еще они не знают о действительно плохой связи в российской глубинке :)

Freelance Freedom #181

видео-конференции по скайпу

Оригинал картинки (на англ) – http://freelanceswitch.com/freelance-freedom/freelance-freedom-181-video-conference/.

И в тему:
Тексты или видео-подкасты – что предпочитают пользователи (результаты опроса)

Люди, которые делают вебсайты

На днях он-лайн журнал для дизайнеров A list apart (www.alistapart.com) опубликовал (http://aneventapart.com/alasurvey2009/) результаты социологического опроса, проведенного среди своих читателей – кто вы, люди, которые делают вебсайты?

a list apart magazine

85% читателей этого журнала оказались белыми людьми из Северной Америки и Европы (51% – США, 10,6% – Великобритания, 6,2% – Канада), поэтому тему этого топика можно было бы изменить: люди в США и Европе, которые делают сайты. Читатели из России, если и были, составили менее 0,5%. Всего на вопросы анкеты ответили 25,788 человек.

Каков же усредненный портрет веб-девелопера из США и Европы? 

Возраст:

18 лет и меньше – 1.8%, 19-29 лет – 49.6%, 30-44 лет – 42.3%, 45-64 – 6.1%. Хорошо им, школьнеГОВ менее 2х процентов:).

Пол:

82.6% – мужчины.

Образование:

образование дизайнера

91% учились в колледжах или университетах, 70,4% имеют дипломы PhD, Master или Bachelor (т.е. дипломы об окончании университета или степени кандидатов наук).

Насколько релевантно полученное веб-разработчиками образование?

образование дизайнера и его работа

Полученное образование совсем не связано с работой только у 18%. Более половины (52%) западных веб-разработчиков имеют образование, связанное с их работой.

На сайтах и форумах фрилансеров часто проскакивает мысль не сумевшего окончить универ Лебедева – зачем оно надо, это образование, и так заказы есть. Ага, есть. Пока. Пока на рынок не вышли потоки дипломированных специалистов, конкурировать с которыми будет не так просто. А вот эти 52% дипломированных веб-разработчиков – это именно те западные фрилансеры, с кем придется конкурировать, если планируете выйти на западный рынок (и не с китайскими ценами).

Рабочее время

сколько часов в неделю работает западный дизайнер

В общем, понятно и без перевода. 40-49 часов в неделю – это примерно 7-8 часов в день (с учетом одного выходного). Однако на западе принято отдыхать 2 дня в нелелю, поэтому рабочий день большинства ответивших – 8-10 часов эффективной работы (кто меньше работает, тот больше зарабатывает).

В опросе принимали участие и те, кто совмещает работу фрилансера – девелопера с основной работой, поэтому неудивительно, что многие работают и менее 20 часов в неделю.

Зарплата

И сколько же они зарабатывают?

зарплата западного дизайнера

А тут можно узнать, сколько зарабатывают IT-шники в Великобритании.

Какие специалисты востребованы в Великобритании.

Чтобы похудеть (или не толстеть), надо больше спать

Здраствуйте, дети, садитесь. Сегодня Марьванна лондонский бурундук продолжит капать на мозги читать вам морали о правильном образе жизни :). Недавно я уже написала пост о 10 продуктах, которые могут помочь похудеть. А пару дней назад я прочитала одну не менее интересную статью в научном журнале, которая также может помочь похудеть или не толстеть и оставаться в форме даже фрилансерам с их малоподвижным образом жизни.

жирный хомяк

Итак, оказывается, есть правильные продукты – это еще только полдела. Даже правильная диета не поможет похудеть тем, кто мало спит (и опять типичная проблема фрилансеров: срочный заказ, надо срочно все сделать до завтра – узнали себя?).

Авторы исследования – Пламен Денев (Plamen Penev) и коллеги из университетов Висконсина и Чикаго, Иллинойс. Результаты исследования опубликованы в журнале «Annals of Internal Medicine» за октябрь 2010 года (статья “Insufficient Sleep Undermines Dietary Efforts to Reduce Adiposity”, ссылка на статью http://www.annals.org/content/153/7/435.abstract?aimhp, vol. 153, no. 7 435-441).

В эксперименте ученых приняли участие 10 некурящих мужчин и женщин, страдающих ожирением или имеющих избыточный вес (средний возраст 41 год).
Суть эксперимента: 14 дней умеренно-низкокалорийной диеты, ночной сон – 8.5 (контрольная группа) или 5.5 часов (экспериментальная группа).
Что измерялось: масса тела – определялась отдельно мышечная масса и отдельно жировая масса; уровень метаболизма.
Основной результат:
Благодаря диете (в том числе правильному режиму питания и запрету поедать пищу по ночам) масса тела всех испытуемых уменьшалась. У контрольной группы (спавшей 8.5 часов в сутки) шло уменьшение, прежде всего, жировой массы. У испытуемых, спавших по 5 с половиной часов в сутки, на 55% уменьшалось расходование жира и на 60% увеличивалось расход мышечной массы. Т.о. спавшие по 5 часов в сутки теряли вес за счет уменьшения мышечной массы, а не жировых запасов. Подобный дисбаланс ведет к тому, что человек теряет силы, быстро поправляется, как только начинает есть больше, у него изменяется распределение гормонов. При этом он все равно остается жирным. Получается, что даже диета мало поможет похудеть тем, кто регулярно недосыпает.

Ну и мораль: фрилансер спит – заказы не идут, конечно, но все равно спать полезно. И если у вас проблемы с весом (или есть тенденция к набору веса), спать надо часов 8 в сутки.

Тексты или видео-подкасты – что предпочитают пользователи (результаты опроса)

Авторы сайта psd.tutsplus.com недавно провели опрос: в каком формате читатели сайта хотели бы видеть размещенные на нем уроки – в текстовом или в формате видео-урока? (урл опроса http://psd.tutsplus.com/articles/news/poll-do-you-prefer-written-or-video-content/). Даже если вас абсолютно не интересуют уроки рисования в Фотошопе, сам подход к подаче информации должен быть интересен всем, у кого есть свой сайт или блог. Следует ли переключиться на входящий в моду формат видео-подкастов или лучше по-старинке писать гусиным пером тексты  в блоге? Что предпочитают читатели – тексты или видео?

Как показывают результаты опроса, две трети всех дизайнеров, принявших участие в опросе, предпочитают тексты.

тексты или видео

В обсуждении приводились доводы в пользу текстов и видео-подкастов. Суммируя, можно выделить:

Аргументы в пользу написанного текста:

  • текст можно читать со своей скоростью
  • легко сделать паузу
  • легко вернуться назад и просмотреть текст еще раз
  • отнимает меньше времени, чем просмотр видео
  • текст проще «прокрутить» вперед и назад – в результате чего в тексте намного легче искать нужную информацию
  • можно сразу просмотреть весь текст и понять, надо ли его читать внимательно
  • можно пропустить то, что уже знаешь, и сконцентрироваться только на новой информации
  • не нужны наушники
  • не требуется скоростной интернет

Аргументы в пользу видео:

  • зрелищнее
  • видеоуроки рисования с помощью программ проще понять и воспроизвести
  • полезно для того, чтобы получить общее впечатление об уроке
  • можно расслабиться и просто смотреть урок
  • видеоуроки проще создавать

Видимо, еще рановато отказываться от письменности печатного слова. Даже в тех странах, где Интернет скоростной и безлимитный. Так что копирайтер – специализация все еще перспективная.

5 правил создания эффективной кнопки призыва к действию

Если вы думаете, что эта статья будет интересна только дизайнерам, не торопитесь жать на белый крестик в правом вернем углу окна.

У вас есть свой сайт? Свой блог? Вы ведете его просто ради удовольствия или используете его (хотя бы изредка) для саморекламы или продажи своих услуг? Если да, то очень советую прочитать краткий перевод статьи “The Principles of Great Call to Action Buttons”, опубликованной на дизайнерском сайте psdfan.com (линк
http://psdfan.com/inspiration/web-design/the-principles-of-great-call-to-action-buttons/).

Почти на каждом сайте есть кнопки призыва к действию – “нажмите”, “купить уроки”, “подпишитесь на рассылку блога”. Как сделать эту кнопку более заметной, чтобы она действительно побуждала к действию? Если даже правильный цвет логотипа может принести удачу, что говорить о необходимости правильной кнопки “купить” :).

Итак, какой должна быть эффективная кнопка призыва к действию?

Размер

Размер очень важен для эффективной кнопки призыва к действию. Как правило, чем больше кнопка, тем она заметнее и тем большей будет конверсия (т.е. отношение количества кликов к общему числу показов страницы). Большие кнопки призыва к действию – одна из характерных черт дизайна в стиле Web 2.0, ставшие популярными благодаря своей эффективности. Конечно, не стоит перегибать палку, поскольку чрезмерно большие кнопки могут казаться непрофессиональными и будут отвлекать посетителя от другой важной информации на сайте.

размер кнопки на сайте


Контраст

Эффективная кнопка должна выделиться на веб-сайте и не потеряться среди других элементов сайта. Часто для кнопки призыва к действию используется цвет, значительно более яркий и отличный по цвету от других элементов веб-сайта. Единственное цветовое пятно обязательно привлечет внимание посетителя сайта.

контраст кнопки на сайте

Кстати: как показал эксперимент, на кнопку красного цвета кликали на 21% больше пользователей, чем на зеленую.


Расположение и паддинг

Кнопки призыва к действию значительно менее заметны, если они окружены текстом или другими элементами веб-сайта. Чтобы действительно хорошо выделяться, кнопка должна быть расположена в заметном месте и окружена свободным пространством. Дизайнеры должны помнить, что обычно посетитель просматривает сайт сверху вниз и слева направо. Конверсия кнопки в правом верзнем углу будет ниже, чем у кнопки в середине страницы и слева под текстом.

пространство вокруг кнопки на сайте


Кнопок не должно быть много

Как показывает опыт, не должно быть более двух основных кнопок призыва к действию. Чем больше кнопок, тем меньше эффект каждой из них.
Всегда следует помнить основную цель вашего сайта и «привязывать» кнопку к этой основной цели.

кнопка на сайте


Дизайн кнопки

Плюс ко всему вышесказанному нельзя забывать о красивом дизайне кнопки. Качественно выполненная кнопка всегда будет привлекать больше внимания, чем небрежно сделанная за отзыв. Очень часто пользователь проецирует уровень профессионализма, с которым выполнен дизайн сайта, на общий уровень качества предлагаемых услуг на данном веб-сайте.

дизайн кнопки на сайте

Синий цвет приносит удачу в бизнесе?

Чтобы быть действительно успешным, фрилансер должен не просто быть хорошим специалистом, он должен стать брендом. Хороший пример тому – Артемий Лебедев. Можно по-разному относиться к его хуйне работам, но первое имя, которое приходит на ум при слове “дизайнер” – это Лебедев. Не у всех, но у многих. Как “поэт – Пушкин”, хотя кто-то, конечно, скажет “Хлебников”.

Если проанализировать бренды ведущих фрилансеров, можно увидеть, что при разработке бренда имени себя важную роль играет все – и никнейм, и вебсайт (представляете сайт Лебедева на бесплатном narod.ru?), и репутация в сети, и собственный блог, и даже узнаваемый аватар. Но данный топик будет посвящен логотипам.

Какой логотип выбрать для себя? Я бы выбрала тот, который нравится лично мне. Конечно же, он должен быть выполнен профессионально, но главный критерий был бы один – нравится мне или нет.

А авторы www.COLOURlovers.com собрали логотипы top 100 веб-сайтов и проанализировали цветовую гамму ведущих онлайн брендов (The Most Powerful Colors in the World, ссылка http://ru-ru.colourlovers.com/business/blog/2010/09/15/the-most-powerful-colors-in-the-world). И вот что они получили

ведущие цвета брендов

Как видно из рисунка, среди цветов логотипов ведущих сайтов преобладают синий и его оттенки и красный.

10 лет назад журнал “Wired Magazine” проанализировал цвета самых успешных корпораций Америки. И этот анализ также показал явное лидерство синего и красного:
самые влиятельные цвета

Как можно объяснить наличие более могущественных цветов в бизнесе?
По мнению авторов статьи, стартапы и мелкие компании часто копируют компании успешные, в том числе копируют айдентику и цветовую гамму успешных компаний. Добиваясь успеха, бывшие стартапы сами становятся образцами для подражания. Так цветовая гамма брендов успешных компаний завоевывает рынок.

Комментаторы статьи предложили более наукообразное объяснение могуществу синего цвета: 5-10% мужчин страдают той или иной формой дальтонизма, причем большинство не различает цвета в оранжево-желто-зеленой области спектра. Частично этот вывод подтверждает и сам автор статьи: “Я однажды спросил Марка Цукерберга (Mark Zuckerberg), основателя Фэйсбук, почему он выбрал синий цвет для дизайна его сайта. Он ответил, что он – дальтоник, и синий – это единственный цвет, который он хорошо различает”.

Возможно, на самом деле ответ прост: синий и красный – цвета яркие, “чистые”, основные (в RGB), всем привычные. Но как бы там ни было, к результату исследования стоит присмотреться – практика показывает, что действительно существуют более и менее успешные цвета в бизнесе. А если так, имеет смысл равняться на лучших и использовать для создания своего бренда цвета, приносящие успех.

10 продуктов, которые могут помочь похудеть

Что бы такого съесть, чтобы похудеть…

А на самом деле это совсем и не анекдот. Некоторые продукты действительно заставляют организм активнее сжигать калории, тем самым помогая похудеть (или, по крайней мере, не набирать лишний вес).

Список из 10 продуктов, которые надо есть, чтобы похудеть, предлагается на сайте realbuzz.com (и в новостях на yahoo.com http://uk.lifestyle.yahoo.com/food-drink/top-10-foods-that-can-help-you-lose-weight-blog-9-real-buzz.html). Поскольку о пользе многих их этих продуктов я уже давно читала, решила сделать краткий перевод статьи для своего блога.

Спросите, а какое отношение эта статья имеет к фрилансу? Фрилансеры, с их сидячим образом жизни и ненормированным рабочим днем, находятся в группе риска и должны внимательно следить за своим здоровьем. Правильное питание и поддержание оптимальной массы тела – залог… ну, впрочем, не буду становиться Марьванной и читать морали, все и так понимают, что никакой рейтинг не заменит здоровья. Поэтому читаем и начинаем есть правильные продукты. Тем более, что большинство из них смогут купить в любом магазине даже те, кто работает за еду :).

жирный хомяк


10 продуктов, которые могут помочь похудеть

Грейпфрут

Существует специальная грейпфрутовая диета для похудения. Но необязательно есть только грейпфруты, чтобы похудеть.
Показано, что употребление половины грейпфрута перед каждой едой или стакан сока 3 раза в день может помочь сбросить лишние килограммы. Фитоэлементы, содержащиеся в грейпфрутах, понижают уровень инсулина, стимулируя преобразование калорий в энергию вместо того, чтобы запасать их в виде жира.

Корица

У корицы есть много целебных свойств. Корица контролирует уровень инсулина, влияющий на чувство голода. Совсем необязательно есть много корицы – черверть чайной ложки корицы в день может снизить уровень сахара, холестерина и триглицеридов в крови. Добавьте корицу к утреннему кофе или в мюсли.

Перец чили

Немного перца чили в вашем рационе поможет вам похудеть. Показано, что, если съесть немного чили на завтрак, обед можно сделать менее обильным – чувство голода будет притуплено. Конечно, не так просто есть перец чили на завтрак, но вполне возможно добавить его к омлету или яичнице с беконом. Содержащийся в перце чили капсаицин (capsaicin) уменьшает аппетит.

Чай из фенхеля

Фенхель богат калием, магнием и кальцием, а также витаминами В и C. Чай с фенхелем обладает двойным эффектом: во-первых, он подавляет аппетит и усиливает метаболизм.

Листья салата

Порция низкокалорийного салата, съеденная перед приемом основной пищи, может помочь сбросить вес. Листья салата заполняют желудок и создают ощущение сытости, поэтому после салата вы легко сможете съесть намного меньше пищи и при этом почувствовать себя насытившимся. Кроме того, листья салата сами по себе содержат много полезных веществ. Не следует поливать салат жирными соусами и майонезом – немного оливкового масла и уксуса будут прекрасной здоровой заправкой.

Зеленый чай

Зеленый чай очень полезен для здоровья и снижения веса. Если вы занимаетесь фитнесом, зеленый чай – отличное питье до занятия: показано, что зеленый чай повышает выносливость организма на 24 %, тем самым позволяя вам тренироваться дольше, повышать нагрузки и сжигать больше калорий. По данным Journal of Nutrition (Журнал о питании), 5 чашек зеленого чая в день увеличивают эффект потери веса в два раза, причем основной эффект уменьшения жировых отложений наблюдается в районе живота и бедер.


Сельдерей

Сельдерей полезен для похудения, потому что организм сжигает больше калорий на переваривание сельдерея, чем получает от его поступления в организм. Но никак нельзя сказать, что сам по себе сельдерей не представляет пищевой ценности. Клетчатка, содержащаяся в сельдерее, улучшает пищеварение. Начните обед с салата, в который положите, в том числе, и сельдерей.

Чечевица

Чечевица – отличная еда для стремящихся сбросить вес, потому что она дает чувство насыщения и при этом является низкокалорийным и нежирным продуктом. Часто чечевицей заменяют мясо. Как и сельдерей, чечевица полезна для пищеварения и здорового роста клеток.


Черный шоколад

Шоколад не является ни низкокалорийным продуктом, ни обезжиренным. Однако у черного шоколада есть и полезные свойства, которые, к тому же, могут способствовать сбросу веса. Черный шоколад является очень хорошим антиоксидантом.

Лебеда

Древние перуанцы называли лебеду «зерном матери». Лебеда богата протеином, поэтому она создает ощущение насыщенности в течение длительного времени после приема пищи. Лебеду можно употреблять в сыром виде, но лучше готовить ее так же, как рис и кускус.

5 ошибок ведения блога, которые могут отрицательно повлиять на ваш бизнес

Собственный блог для фрилансера – отличный инструмент для саморекламы, сошиалайзинга и приобретения репутации в профессиональном сообществе. А может ли ведение собственного блога нанести больше вреда, чем пользы? Автор статьи «5 Blogging Mistakes That Make You Look like an Amateur and Cost You Sales» («5 ошибок ведения блога, которые могут отрицательно повлиять на ваш бизнес») приводит 5 ошибок блоггеров, которые могут привести к потере клиентов и снижению уровня продаж.

Автор статьи – Джеймс Чартрэнд ( James Chartrand), владелец одной из ведущих компаний, предоставляющих услуги копирайтинга и веб-дизайну «Men with Pens» (Мужчин с Ручками, http://menwithpens.ca/).

Поскольку я полностью согласна с автором статьи (особенно с последним пунктом), решила сделать перевод статьи и тем самым пополнить свою коллекцию переводных статей зарубежных фрилансеров.
Урл оригинала статьи http://blog.kissmetrics.com/business-blogging-mistakes/.

Разумеется, в данной статье речь идет о тех, кто ведет тематические блоги, непосредственно связанные с собственным бизнесом.

Ошибка #1: Сделать ваш блог первой страницей, которую видит посетитель

Переходя на бизнес-сайт, посетители ожидают увидеть главную страницу веб-сайта, а не блог.
Главная страница расскажет им, где они находятся, о чем этот сайт и что они могут на нем найти. Уже через несколько секунд посетитель может решить, заинтересован ли он в этом сайте. Если да, на главной странице он должен найти всю информацию о том, что ему делать дальше.
Но блог? Это только запутывает посетителя. Какой пост они должны читать? Где им найти цены? Что делать потом?
Это не те вопросы, которые должны задавать ваши клиенты. Поэтому уберите блог с главной страницы бизнес-сайта и продемонстрируйте потенциальным заказчикам, что у вас прежде всего – бизнес сайт, а блог – просто дополнительная информация.

Ошибка #2: Ваш блог не интегрирован в ваш веб-сайт

Вы заходите на бизнес-сайте, видите кнопку “Блог” в навигационном меню, кликаете и:

  • Вас перебрасывает с главного сайта на какой-то совсем другой сайт. Вы этого не ожидали и задаетесь вопросом: “Что произошло? Куда мне теперь идти?”
  • Переходите на блог, который абсолютно не похож на основной сайт. Блог имеет совсем другой дизайн, который ставит вас в тупик – а туда ли вы вообще пришли?
  • Блог находится на бесплатной платформе типа Blogger.com или WordPress.com, что заставляет посетителя думать, что весь ваш бизнес – очень мелкий и несерьезный.

Как правило, эти проблемы возникают в том случае, если ведение блога было начато до того, как блоггер всерьез занялся бизнесом. Когда же появился свой бизнес, ссылка на старый блог (возможно, еще на бесплатной платформе) была просто вставлена в меню бизнес-сайта.
Это – ошибка. Если вы хотите вести блог для своего бизнеса, объедините бизнес-сайт и блог в единой целое, на одном сайте и с единым дизайном. Держите посетителя на одном сайте и не отсылайте его на другие урлы.

Ошибка #3: Ваш блог слишком загроможден

Еще одной причиной, по которой посетители покидают сайт, является визуальный беспорядок (неструктурированное нагромождение информации).
Блог, напичканный виджетами, гаджетами или избытком информации, сложно восприниматся и глазами, и мозгом. Перегруженные информацией сайты подавляют посетителей, в результате чего последние стремятся как можно быстрее покинуть сайт.
Не пытайтесь сделать слишком много со своим блогом. Вы думаете, что вся информация должна быть видна одновременно и постоянно, но такой подход не работает. Если у посетителя слишком много альтернатив, он запутывается и в итоге ничего не выбирает. Он просто уходит с сайта.
Решение? Сохраняйте свой блог аккуратным и простым для восприятия. Не загромождайте его. Используйте шрифт, удобный для чтения (говорят, что этот шрифт – Вердана). Сделайте один сайдбар, простой и понятный, с небольшим количеством блоков, разделенных свободным пространством.

Пост на тему: как пользователь воспринимает насыщенный текстом сайт – результаты эксперимента.

Ошибка #4: Промедление в продвижении вашего продукта или сервиса

Да, ведение блога – отличный способ продемонстрировать ваш опыт и умения. Да, обучение потенциальных клиентов может помочь расширить продажи. Но это все не поможет, если вы не будете продвигать свои продукты/услуги.
Говорите о том, что вы делаете. Ставьте линки на свои сайты и описания товаров/услуг. Приводите примеры своих работ и случаи из вашей практики, как вы помогли своим заказчикам. Упоминайте об акциях, скидках, представляйте и описывайте новые услуги.
Не надо быть навязчивым, но и скромность ни к чему. Не стесняйтесь напоминать читателям о том, что вы производите определенный продукт и вам есть что предложить своим клиентам.

Ошибка #5: Уходить в сторону от бизнеса

Этот пункт очень важен, поэтому я оставил его на закуску.

Многие владельцы бизнесов считают, что их блог должен стать суперуспешным проектом. Это замечательно, но при этом они совершают серьезную ошибку, уделяя слишком много энергии и времени своему блогу в ущерб основному бизнесу. Они тратят часы, изучая совершенно ненужные для их бизнеса технические детали. Они пишут статью за статьей, пытаясь заполучить сотни читателей.
Эй, у вас есть свой бизнес. Этому бизнесу нужны вы. Он нуждается в администрировании и управлении. Ему нужны клиенты и перспективы. Его надо продвигать и развивать. И он никогда не сможет стать успешным, если вы будете отвлекаться на свой блог.
Конечно, ваш блог тоже важен, но какой смысл развивать его, если вы не можете использовать его в маркетинговых целях и превращать своих читателей в покупателей?
Так что не отвлекайтесь. Помните, что бизнес на первом месте.

блог и бизнес сайт

Также читайте:

20 бесплатных электронных книг для дизайнера и блоггера

В блоге speckyboy.com опубликована отличная подборка бесплатных электронных (в PDF формате) книг для дизайнеров и блоггеров (http://speckyboy.com/2010/09/02/20-useful-free-pdf-ebooks-for-designers-and-bloggers/). Некоторые из них я бы отнесла к разряду маст – их просто необходимо прочитать, если вы еще не сделали этого. Да, все они на английском… Надеюсь, это вас не очень огорчило :). Зато все книги – легально бесплатные и выложены авторами в свободный доступ.


Peter Pixel
Introduction to Good Usability
Краткий учебник – введение в юзабилити. Расчитан прежде всего на начинающих дизайнеров. Нет тонкостей и ньюансов, но основы юзабилити веб-сайта изложены кратко и доступно.

Автор и источник http://www.peterpixel.nl/writings/introduction-to-good-usability/
Скачать PDF

Также в блоге есть: 35 ресурсов, помогающих улучшить юзабилити сайта.


Seth Godin
KnockKnock
Книга о том, как, используя современные инструменты маркетинга, заставить веб-сайт работать более эффективно.

маркетинг
Автор и источник http://sethgodin.typepad.com/seths_blog/2005/09/free_ebook_1_no.html


Seth Godin
Who’s There?Еще одна книга этого же автора, рассказывающая, как собственный блог может положительно повлиять на вашу карьеру и что для этого нужно сделать.

Автор и источник http://sethgodin.typepad.com/seths_blog/2005/09/whos_there_the_.html

Скачать PDF


Mike Smith
Guerrilla FreelancingКнига для фрилансеров – как начать зарабатывать деньги, что необходимо фрилансеру. Расчитана на начинающих, хотя и более опытным фрилансерам будет интересно узнать об особенностях работы с зарубежными заказчиками.

Автор и источник http://www.guerrillafreelancing.com/download-the-guide-to-guerrilla-freelancing-ebook-for-free/

Скачать PDF


Mark McGuinness
Time Management for Creative PeopleТайм-менеджмент для креативных людей – как планировать свое время, чтобы его хватало на все. Много очевидных истин, но все же…

Автор и источник http://www.wishfulthinking.co.uk/2007/12/03/time-management-for-creative-people-free-e-book/

Скачать PDF


Hugh MacLeod
How To Be CreativeКнига пытается рассказать, как быть креативным. Автор, рекламщик и популярный блоггер, предлагает свои 26 проверенных советов, как быть действительно креативным. Каждый совет сопровождается веселой картинкой от автора.

как быть креативным

Автор и источник  http://changethis.com/manifesto/show/6.HowToBeCreative

Читать http://changethis.com/manifesto/6.HowToBeCreative/pdf/6.HowToBeCreative.pdf


AIGA
Why design?Книга о роли дизайна в бизнес-стратегии и о том, как дизайн помогает решать бизнес-задачи. В написании участвовали многие ведущие западные дизайнеры.

Источник http://www.aiga.org/content.cfm/why-design

Скачать PDF


Michael Martine
How to Start a Business BlogПошаговая инструкция о том, как вести бизнес-блог.

Автор и источник http://remarkablogger.com/how-to-start-business-blog-ebook/


Forty
Forty’s Pocket Guide to SEOВсе что надо знать о SEO. Книга будет интересна всем, у кого есть свой сайт или блог и кто заботится о его оптимизации и раскрутке в поисковых системах. Расчитана, на мой взгляд, на начинающих. Никаких тем авторы не палят и Америку не открывают.

Автор и источник http://www.fortyagency.com/stuff/post/fortys-pocket-guide-to-seo

Скачать PDF


И несколько книг о верстке и типографике – поскольку мне они менее интересны, привожу только названия и ссылки, по которым можно скачать книги.


Natalie Downe
CSS Systems For Writing Maintainable CSS
Автор и источник http://natbat.net/2008/Sep/28/css-systems/

Nathan Ford
Better CSS Font StacksЧитать http://unitinteractive.com/blog/blog-images/BetterFontStacks.pdf


Bram Pitoyo
Faster, and More Secure WebfontsЧитать http://noteandpoint.com/documents/pdf/fmsw.pdf


Jacob Cass
Type Classification eBookЧитать http://justcreativedesign.com/web/type-classification-ebook.pdf

freehtml5templates.com
HTML5 Quick Learning Guide
Как быстро перейти от HTML к HTML5.Читать http://freehtml5templates.com/downloads/free/html5-quick-learning-quide.pdf

Скачать PDF


FontShop
Web Font User GuideЧитать http://www.fontshop.com/blog/newsletters/pdf/webfontfontuserguide.pdf

Скачать PDF


Erik Spiekermann
Typo Tips – Seven Rules for Better TypographyЧитать http://www.fontshop.com/education/pdf/typo_tips.pdf

Скачать PDF