А должна ли визитка быть креативной?

Дизайну визитных карточек уже было посвящено немало постов в этом блоге

(например,
Использование QR кодов в дизайне визиток
Творческой личности – творческую визитку: различные тенденции в дизайне визитных карточек.
4 способа сделать вашу визитку незабываемой)

Несмотря на кажущуюся старомодность кусочка картона с именем, визитные карточки кажутся мне необходимым атрибутом современного делового человека. И, как все современное, они должны быть стильными.

Вполне понятно желание каждого обладателя кусока картона с именем как-то выделиться среди груды таких же кусочков картона. Иначе что бы делали дизайнеры :). Но есть ли предел здоровой креативности, после которого она превращается как минимум в бесполезные потуги, не помогающие при запоре? Какой должна быть визитка, выполняющая свою основную цель – напоминать о своем владельце через годы и расстояния? Креативность или юзабилити – какое из этих двух новомодных слов должно все же стоять на первом месте?

На сайте webdesignerdepot.com недавно была опубликована статья “Are creative business cards counter-productive?”/Креативные визитные карточки контр-продуктивны? (урл статьи http://www.webdesignerdepot.com/2012/06/are-creative-business-cards-counter-productive/). Покольку автор статьи ну просто списал слова, которыми я могла бы описать некоторые экстракреативные визитки, не могу не дать краткий обзор этой статьи в блоге.

 

 

Наиболее важная цель визитной карточки – информирование. Это своего рода социальная сеть: вы должны дать что-то человеку, с которым вы только что познакомились, чтобы он мог вас запомнить и связаться с вами в будущем. Визитная карточка должна содержать всю важную информацию о вашей личности и ваши контактные данные. В то же время визитка – это не резюме, портфолио или каталог продукции, она не должна быть перенасыщена информацией. Некоторые визитные карточки содержат крайне мало информации о своем владельце, пытаясь тем самым побудить получателя найти больше информации о владельце визитки. Но если я понятия не имею, кто вы такой, я, наверное, не заинтересован в вас и не стану искать дополнительную информацию о вас.

Визитная карточка должна объяснять, кто является ее владельцем. Любая другая информация на ней вторична и должна добавляться с осторожностью. Не пытайтесь поместить все свои работу на визитку, но не будьте и суперлаконичны. Но никогда не удаляйте с визитки главную информацию.

Вас тянет на творчество?

Да, визитная карточка есть у каждого. Да, есть тысячи визиток, выглядящих одинаково, да, кто-то получает тонны однообразных визитных карточек еженедельно или даже ежедневно. И да, каждому хочется, чтобы его визитка выделялась на общем фоне. Проблема в том, что оригинальность/самобытность и творчество могут выйти из-под контроля. Уместить все креативные идеи на пространстве 3,5 х 2 дюйма сложно. Предполагается, что необходимая информация все же должна присутствовать на визитке.

В последнее время стало популярным делать визитки «креативными» – делать их полезными в хозяйстве, изготавливать из различных материалов или просто делать супердекоративными. Но надо ли это делать?

Видеть супер-творческую визитную карточку – страшное сплошное удовольствие. Дизайнерские блоги посвящают сотни постов сбору креативных вариантов визиток. Но действительно ли дизайнеры считают, что такая супер-креативная визитка выполняет свои цели? Есть много вариантов превращения визитных карточек в полезные предметы. Это действительно отличная идея, однако, если визитка становится слишком полезной, она может потерять свой функционал носителя информации о владельце.

Рассмотрим несколько примеров.

Визитная карточка центра лечения астмы в виде воздушного шарика.

визитка в виде воздушного шарика

Сама по себе идея отличная – с больными легкими не надуешь шарик, надо лечиться – медицинский центр. Однако хранить такую визитку, издали похожую на кондом, в бумажнике или визитнице неудобно, а в первом и стремно (“дорогая, это не то, что ты думаешь, это визитка моего проктолога”). Кроме того, в ненадутом состоянии прочитать информацию может быть затруднительно из-за мелкого шрифта, а надуть шарик ради телефона больному с приступом астмы может быть сложновато (“Дорогой, надуй мне срочно шарик, мне надо позвонить доктору”).


Визитка в виде обертки

визитка в виде обертки

Шоколад – всегда нямка (кроме, разве что, смерти от шоколада). Но, развернув конфету, вы разве рефлекторно не выбрасываете сразу же обертку? (“Дорогая, ты уже вынесла мусор? А не могла бы ты его принести обратно, а то я случайно выбросил важную визитку”).


Подобная идея – визитки в виде пакетиков с пряностами

визитки в виде пакетиков с пряностами

И та же проблема: после съедания содержимого визитка превращается в конкретный мусор.


Железобетонная визитка

бетонная визитка

Визитная карточка из бетона. Этакий персонализированный кирпич. “Доктор, я уронил визитную карточку на ногу, очнулся – гипс”.


Визитная карточка тренера собак
Визитная карточка тренера собак
“Маркиз, ты опять сожрал визитку своего тренера?”
“Дорогой, когда поведешь собаку гулять, подбери какашки – наш пес снова слопал визитку тренера, а она мне очень нужна, я забыла записать телефон”.


Визитка в виде оттиска на картонке


тот же мусор, только без конфеты.


Уже получше, с мусором не спутаешь

но и в визитницу или кошелек не влезет.


Визитная карточка в виде магнита на холодильник или машину

Визитная карточка в виде магнита


 

Резиновая визитная карточка, которую необходимо растянуть, чтобы увидеть телефон.

Резиновая визитная карточка
Одна проблема – для растягивания нужны две руки. А чем набрать номер?


Визитка в виде мочалки

отлично подойдет в том случае, если владелец визитки как-то связан с клинингом
Визитка в виде мочалки
Вот только как будет выглядеть такая визитка после того, как любитель жареных окорочков помоют ею сковородку?


Визитка – головоломка

Визитка - головоломка

Использование QR кодов в дизайне визиток

Продолжу тему QR-кодов (матричных двумерных штрихкодов в виде квадратиков с причудливым узором черно-белых пикселов, которые распознаются смартфонами). Коль уж QR коды стали такими популярными, глупо было бы не пользоваться ими для рекламы своего бизнеса. Проще всего это сделать, поместив QR код на собственную или корпоративную визитку.

Небольшая коллекция визитных карточек, в дизайне которых использовался QR код, собрана в посте 30 Sleek QR Code Business Card Designs (http://creativefan.com/qr-code-business-card/).

Нижеприведенные примеры визиток содержат только “классические” QR коды без каких-либо модификаций. Но ничто не мешает такому творческому человеку, как фрилансер, создать свой собственный дизайн QR кода для своей собственной визитной карточки – благо, технология двумерного штрих-кода это позволяет (в определенных пределах).

Самое простое (и не самое элегантное, на мой взгляд) включение qr-кода в визитку.
Вполне терпимо
дизайн визитных карточек с использованием QR кода

хотя можно сделать дизайн и лучше
дизайн визитных карточек с использованием QR кода
дизайн визитных карточек с использованием QR кода
дизайн визитных карточек с использованием QR кода

 

А еще проще – имя и QR код. Лаконично и исчерпывающе.
дизайн визитных карточек с использованием QR кода
дизайн визитных карточек с использованием QR кода

 

Двухсторонние визитки с QR-кодом на одной стороне и краткой информацией на другой смотрятся впечатляюще
дизайн визитных карточек с использованием QR кода
дизайн визитных карточек с использованием QR кода
дизайн визитных карточек с использованием QR кода

 

На обратной стороне можно написать инструкцию для чайников – если вам дали эту визитку, что же с ней делать перед тем, как выбросить в мусорку
дизайн визитных карточек с использованием QR кода
дизайн визитных карточек с использованием QR кода

 

Кто сказал, что визитная карточка должна быть в виде унылого прямоугольника? Даешь визитки в виде игральных карт или лэйблов компакт-дисков
дизайн визитных карточек с использованием QR кода
дизайн визитных карточек с использованием QR кода

 

Еще немного о дизайне визиток:
Творческой личности – творческую визитку: различные тенденции в дизайне визитных карточек.
4 способа сделать вашу визитку незабываемой

Если не можете нарисовать свою картину, сожгите чужую, или высокооплачиваемое варварство Валери Хегарти

по мотивам поста Beautifully Decomposing Frames (http://www.mymodernmet.com/profiles/blogs/beautifully-decomposing-frames)

Ломать – не строить… Тогда почему бы и не ломать, если строить не получается? Хорошими делами прославиться уже действительно сложно, поэтому, похоже, творцы меняют кисти на топоры, ножи  и напалм. Кто-то разбирает по винтикам винтажные вещи. Кто-то потрошит книги. А нью-йоркский “художник”/инсталятор Валери Хегарти сжигает картины
сожженные картины в рамах от Валери Хегарти
сожженные картины в рамах от Валери Хегарти
или рамы
сожженные картины в рамах от Валери Хегарти
сожженные картины в рамах от Валери Хегарти

В детстве я тоже любила поджигать различные предметы и смотреть на то, как красиво они сгорают. Особенно причудливые формы получались у пластиковых бутылок и пенопласта. Но меня за это ругали  и сажали под домашний арест. А вот Валери Хегарти демонстрирует сожженные ею картины и предметы старины в лучших галереях Нью-Йорка, Лондона, Рима, Токио… Эх, сколько же шедевральных инсталяций моя мама вынесла когда-то на помойку :).

Помимо спичек, в своей работе она использует все то, чем можно делать дырки в картинах и стенах
сожженные картины в рамах от Валери Хегарти
а где дырки – там и дятел
сожженные картины в рамах от Валери Хегарти

Для усиления художественного эффекта дыры и ожоги можно объединить
сожженные картины в рамах от Валери Хегарти

 

Валери Хегарти (VALERIE HEGARTY) живет и работает в Нью-Йорке (в Бруклине). Работает в Бруклинском музее и доводит до инфаркта инспекторов по пожарной безопасности. Ее персональные выставки ежегодно проходят в каком-либо музее мира. Ее работы выставлены в галерее Nicelle Beauchene (Нью-Йорк) и Музей 52 (Лондон). Как видно, разрушение (декомпозиция, как сказали бы англичане) востребовано.
Валери Хегарти


“…я смотрю в прошлое и представляю будущее, чтобы сказать что-то о настоящем.”

Персональный сайт Валери Хегарти (Valerie Hegarty) http://valeriehegarty.com/home.html, на сайте можно посмотреть все ее работы.
сожженные картины в рамах от Валери Хегарти

сожженные картины в рамах от Валери Хегарти


“…деструктивные картины – дань уважения и освобождения: в конечном счете, меня интересует разрушительный путь прогресса и находящаяся в нем надежда на возможность трансформации.”

Деструктивности, действительно, хоть отбавляй
сожженные картины в рамах от Валери Хегарти
сожженные картины в рамах от Валери Хегарти

 

хотя что-то, кроме хаоса и диоксида углерода, во всем этом все же есть…
сожженные картины в рамах от Валери Хегарти
сожженные картины в рамах от Валери Хегарти

Снаптаги или обведите свой логотип в кружок, теперь все будут так делать

Ну вот, пока я писала посты о QR-кодах и их дизайне, они уже устарели. Даже несмотря на то, что большинство человечества не успело прочитать мой блог и так и не узнало, что такое эти QR-коды.
Нишу QR-кодов, вероятнее всего, займут снаптаги (SnapTags).
Что же такое снаптаги и почему они убьют QR-коды? По сути, снаптаг (снаптэг) – это (как и QR-код) сканируемый бар-код, состоящий из изображения (лого, иконки) и кодировочного круга / кольца (Code Ring).

снаптаг

Кодировочный круг с разрывами в определенных местах (ни одного разрыва – это не о снаптагах). Разрывы (или пробелы) составляют определенный паттерн (узор), уникальный для данного снаптага. Вместе с данным изображением код, “вписанный” в круг, и служит тем кодом, который может распознаваться мобильными устройствами.

что такое снаптаг

Именно так будет выглядеть реклама завтра
снаптаг реклама

Основное отличие снаптага от QR-кода состоит в способе считывания информации пользователями. Чтобы считать информацию с QR-кода, необходимо использовать смартфон. Который есть не у всех. Зато чтобы прочитать информацию, зашифрованную в снаптаге, достаточно иметь обычный телефон с камерой.
Владельцы iPhone и Android могут использовать SnapTag Reader приложение, чтобы просканировать и распознать информацию.
Владельцы обычных телефонов с фотокамерами могут использовать SNAP & SEND опцию – сделать фото и переслать его, используя MMS или Email (адрес для отправки должен быть указан рядом со снап-тагом).

 

Сравнение QR-кодов и снап-тагов показывает, что последние обладают рядом преимуществ. Во-первых, массовостью аудитории, которая может их понять – только 35% американцев (данные для США) использубют смартфоны, зато камера на телефоне есть у 88%. Во-вторых, снап-таги красивее и лучше вписываются в дизайн

сравнение QR-кода и снаптага
100% размер
(источник – http://cdn.thenextweb.com/apps/files/2011/09/Infographic-SnapTags-vs-QR-Codes.jpeg)

 

Снаптэги уже активно используются для рекламы сайтов, продуктов и услуг – новый вид кодов можно увидеть на плакатах, обложках журналов, этикетках и т.д.
снаптаг реклама

The Social SnapTag является продуктом SpyderLynk (http://www.spyderlynk.com/).

QR-код как новый простой вид рекламы. 2. Дизайн QR кода

Продолжая тему QR-кодов (QR – Quick Response, быстрый отклик — матричный двухмерный штрихкод, который легко распознается сканирующими смартфонами).

 

В настоящее время новый вид кодировки информации – QR-коды – все активнее входит в повседневную жизнь. Пятнистые квадратики появляются всюду. А, значит, и начинают приедаться потребителям. И перед дизайнерами и теми, кто хотел бы рекламировать свои товары/услуги с помощью QR-кода, стоит новая задача – сделать QR-коды заметными и привлекательными. А для этого надо сделать их нетривиальными.

 

Компании, предлагающие индивидуальный дизайн штрих-кодов, уже давно и прочно заняли свою долю рынка. Даже несмотря на то, что штрих-код не призван привлекать и заманивать покупателей, многие компании готовы были заказывать нетривиальные штрих-коды
дизайн штрих-кодов

В отличие от носящего чисто прикладную функцию штрих-кода, QR-код – это уже реклама, которая должна привлекать и призывать считать информацию с себя. Пока пятнистые квадратики были в новинку, рука сама тянулась к смартфону – ух ты, а что тут такое написано. Новизна прошла быстро, теперь пришло время оригинального дизайна QR-кодов.
Собственно, чем не идея для мини-бизнеса :).

Вот несколько примеров того, что можно получить в итоге (картинки взяты из поста Designed QR codes: the next levelб http://www.webdesignerdepot.com/2011/08/designed-qr-codes-the-next-level/):
дизайн QR-кодов
дизайн QR-кодов
дизайн QR-кодов
дизайн QR-кодов
дизайн QR-кодов

 

дизайн QR-кодов
дизайн QR-кодов

QR-код можно даже создать самому из элементов игры ЛЕГО или бусинок (и код будет распознаваться). Ничем не хуже будет код из кубиков, крышек от бутылок, зерен, шоколадных шариков и даже травы на газоне – что рекламируем, то и имеем из того и создаем нестандартный QR-код.

дизайн QR-кодов
дизайн QR-кодов
дизайн QR-кодов

 

Проще всего изменить цвет и фон QR-кодов. Коды можно создавать практически любого цвета с использованием градиентов. Внедрить изображение в код сложнее, т.к. оно может восприниматься как часть кода и декодироваться (с ошибкой, конечно).
В соответствии с рекомендациями разработчиков QR-кода:

  • любые сторонние изображения не должны занимать более 20% площади кода (лучше ограничиться 15% площади)
  • изображение следует размещать в середине кода
  • изображение не должно закрывать большие квадраты по углам QR-кода
  • по краям стороннего изображения надо оставлять белую рамку (равную по ширине 1-2 размеру маленького квадратика в кода), чтобы поверхность, содержащая информацию, была отделена от картинки
  • все квадратики, содержащие информацию, должны быть целыми (половинки следует убирать)
  • изображение не должно содержать мелких квадратных элементов или элементов, похожих на квадраты
  • и проверять, проверять, проверять все коды на читабельность :)

 

О создании и использовании QR-кодов можно также прочитать на сайте thenewsit.ru, посвященном всем новостям интернет-технологий. В эпоху, когда новые IT технологии появляются буквально еженедельно и устаревают быстрее, чем рядовой пользователь узнает о них, узнавать новости технологий нужно как можно быстрее. Такой темп жизни делает чтение новостных сайтов, посвященных IT технологиям, практически необходимым для тех, кто планирует заработать в сети Интернет. Любая статья на сайте thenewsit.ru может стать руководством к созданию своего бизнеса (или хотя бы дополнительной услуги, например, дизайна QR-кодов).

QR-код как новый простой вид (само)рекламы

написано по мотивам статьи Creative Uses for QR Codes (http://speckyboy.com/2012/01/26/creative-uses-for-qr-codes/), источник картинок тот же

По мере распространения смартфонов в нашу жизнь вошли и так называемые QR-коды – квадраты а-ля-Малевич-с-битыми-пикселами. Они смотрят на нас с афиш новинок кино, с пакетов молока, с обложек журналов и т.д.
QR-код (QR – Quick Response, быстрый отклик) — это матричный двухмерный штрихкод, который легко распознается сканирующим оборудованием, в том числе фотокамерой мобильного телефона. Это открывает новые возможности долбать наши мозги перед маркетологами и производителями программных приложений для смартфонов.

 

Но почему бы и фрилансерам не воспользоваться  QR кодами для рекламы?  Рекламировать можно всё – портфолио, свои услуги, свой онлайн проект или оффлайн бизнес. В один QR-код, согласно Вики, можно впихнуть 4296 цифр и букв – вполне достаточно, чтобы донести всю необходимую информацию.

 

Но хороша лишь та реклама, которую видят. Где можно разместить QR код так, чтобы его увидели многие и при этом не надо было платить за размещение рекламы?

Ну конечно – на визитке.
QR код на визитке

 

На футболке (подойдет и свитер, и майка-алкоголичка)
QR код на футболке

На пряжке ремня. Людям все равно нечего делать в транспорте, почему бы не просканировать пряжку ремня человека, стоящего напротив?
QR код на пряжке ремня

На перчатках
QR код на перчатках

На кулоне, цепочке, кольце и т.д.
QR код на кулоне
QR код на кольце

на брелке
QR код на брелке


На тротуаре перед домом/офисом

QR код на тротуаре

В окне квартиры или машины (“продам недорого на металлолом…”)
QR код в окне

На подушке

QR код на подушке

На кружке
QR код на кружке

и просто на улице (“работаю за еду на фрилансе.ру“)
QR код на улице

 

QR-коды пока еще для многих – экзотика. Просканировать и прочитать инфомацию – почти как расшифровать вражеский код: интересно и интригующе. Пока это еще кому-то интересно, надо воспользоваться этим видом саморекламы.

Продолжение – дизайн QR-кодов.
QR-коды – хорошо, а снаптаги – лучше (что это такое?)

Мобильный интернет – кто станет новыми гуру?

Чтение этого поста займет у вас 5-7 минут. Эти 5-7 минут определят вашу жизнь на ближайшие 5-7 лет. И сделают вас на 5-7 миллионов богаче.

Так, наверное, начал бы этот пост высокооплачиваемый копирайтер-“продажник” :). Я начну его поскромнее (хотя вышеприведенные слова кажутся мне не слишком далекими от истины): я вот тут нашла интересную подборку картинок (http://boagworld.com/business-strategy/why-mobile-matters/) и решила выложить ее в своем блоге.

Не буду прятать основную мысль поста: мы тут плюшками балуемся, а в это время где-то развивается мобильный интернет.

мобильный интернет

По статистике, в 2011 году пользователей, выходящих в инет с компьютеров, все еще больше, чем тех, кто использует мобильник для выхода в сеть. Но к 2013 году (если отменят конец света в 2012) количество мобильных пользователей может стать равным количеству компьютерных. А потом и перегнать.

мобильный интернет

Средний американец проводит 2,7 часов в сутки, общаясь в социальных сетях. Это в 2 раза больше времени, чем тратится на еду. 91% всего мобильного интернета – общение (социалайзинг).

Что делают мобильные посетители в инете? 61% – играет в игры, 55% – узнают погоду, 50% – пользуются картами и поиском на местности, 49% – общаются в социальных сетях, 42% слушают музыку, 36% читают новости и т.д. Просто готовая выборка денежных ниш.

Более 1/3 всех пользователей Фейсбука (600+ миллионов) пользуются мобильным Фейсбуком (т.е. заходят на сайт через мобильный телефон).

Твиттер насчитывает 165 миллионов пользователей. 50% пользователей используют мобильный Твиттер.

мобильный интернет

Мобильный интернет – время подумать о новых принципах юзабилити сайтов? Особенно учитывая тот факт, что  86% пользователей мобильного интернета выходят в сеть параллельно с просмотром телевизора.

мобильный интернет

Мобильные таги как новый способ получения информации, регистрации, подписки и т.д.:

29% готовы использовать мобильник для сканирования мобильных тагов (меток) для получения купонов.

мобильные таги

Например, зайдите на сайт http://boagworld.com/business-strategy/why-mobile-matters/ и просканируйте этот таг для просмотра видео

Пора вернуться к тому, с чего я начала. Мобильный интернет уже стал нормой жизни на Западе. В пост-СНГ, как мне кажется, он только развивается. То есть именно сейчас – то время, когда еще можно застолбить свою нишу. Гораздо проще пробиться в первый ряд, когда рядов всего 2, и намного сложнее выбиться из 1001-го ряда. Мобильный интернет потребует совершенно иного подхода к дизайну, копирайтингу, рекламе, юзабилити сайтов и т.д. И, мне кажется, еще не поздно сделать себя гуру нового подхода к дизайну, копирайтингу и т.д. “Первый в России копирайтер мобильного контента” – красиво ведь звучит :). Пусть Нильсен остается для всех гуру юзабилити эпохи десктопного Интернета, место гуру юзабилити вап-сайтов все еще вакантно.

 

17 “надежных” способов заставить заказчика выбрать вас исполнителем проекта

Этому тексту уже добрых года 3. И ведь не устарел, каналья. Но вот сегодня я подумала – а почему, собственно, этого текста нет в моем блоге, хотя я регулярно на него ссылаюсь? Исправляю этот недочет. И прошу прощения у всех, кто уже читал мои вредные советы фрилансерам – ничего нового для вас сегодня.

17 “надежных” способов заставить заказчика выбрать вас исполнителем проекта.

Эта статья написана по просьбе заказчика с трехлетним опытом поиска удаленных работников для своих проектов на фрилансе.ру, веблансере.нет и ряде форумов.
Я дралась, как лев…
Хотела бы я написать…
Но не написала, потому что не дралась, как лев. И даже как львенок не дралась. А почти сразу согласилась написать эту статью. Мне не пришлось драться, как лев или хотя бы львенок, потому что первый же довод заказчика меня убедил: “Чтобы писать о проблемах проституток, необязательно быть проституткой либо клиентом проституток, достаточно просто выслушать проститутку”. Вот так, выслушав прост… вернее, заказчика, я и написала эту статью от его имени.

Адресована эта статья, прежде всего, тем фрилансерам, которые отвечают на объявления о работе, но, возможно, будет небезынтересна и тем, кого работодатели находят сами и адресно предлагают работу.
Итак… 17 “надежных” способов заставить заказчика выбрать вас исполнителем проекта.

1. Давайте готовый типовой ответ на любое объявление о работе. Вы же занимаетесь и дизайном, и логотипами, и векторными рисунками, и статьями, вот и преподнесите себя во всем многообразии. Ничего, что данный заказчик интересуется только рекламным слоганом – не ограничивайте его кругозор. Дайте ему понять, с каким разносторонним человеком его свела судьба. Он догадается, что вы пишете одинаковый ответ на все объявления? Это только лучше, пусть сразу поймет, что человек вы занятой (следовательно – востребованный) и вникать в детали каждого конкретного проекта возможность не имеете.

2. Краткость – сестра таланта. Никогда не упускайте возможность показать себя талантливым. На предложение заказчика оставить ссылку на свое портфолио, цену за проект, сроки и стоимость часа работы всегда отвечай кратко: “стучи 123456789”. Заказчик будет просто счастлив обстучать все 30 оставленных ась и лично выяснить у всех сроки, расценки и остальную информацию. Ведь это ему нужен сайт, а не вам, не так ли?

3. Если заказчик просит НЕ ПИСАТЬ ЕМУ В ЛИЧКУ, обязательно пишите. На самом деле он мучительно ждет ваше письмо, поминутно проверяя приват. И только природная стеснительность мешает ему самому попросить вас писать ему в любое время и по любому поводу (даже сообщения вроде «ася 999 стучи»). Придайте вашему общению с заказчиком интимность, покажите ему, что ради него вы готовы тратить свое высокооплачиваемое время и писать, писать, писать ему приватные письма.

4. Если заказчик оставляет свой электронный адрес с просьбой писать ему на почту, не делайте этого. Не надо забивать его электропочту своими письмами, вдруг объем его ящика ограничен? Оставьте свою заявку прямо на странице проекта, но лучше – пошлите ему в приват, пусть порадуется.

5. Жизнь заказчика скучна и однообразна, внесите в нее элемент загадочности. Никогда не начинайте свое письмо заказчику с краткого описания проекта (или хотя бы банального копирования текста проекта), который вас заинтересовал. Напишите ему просто: «Мой портфель тут», и пусть он сам мучается в догадках, хотите ли вы сделать дизайн сайта, баннера или написать ревью о последней выставке битого стекла в Париже. Особенно приятно будет заказчику почувствовать себя Шерлоком Холмсом в том случае, если в вашем портфолио есть и работы по дизайну сайтов, и баннеры, и тексты.

6. Не создавайте культ личности заказчика, никогда не обращайтесь к заказчику на «вы». Пусть он сразу окунется в демократичную обстановку фриланса. Не ради этой ли свободы вы ушли из офиса?

7. Заказчик – это человек, просто патологически любящий общение. Особенно с таким интересным человеком, как вы. Не лишайте его шанса пообщаться с вами. Говорите с ним как можно дольше, задавайте один и тот же вопрос по несколько раз, объясняйте ему все как можно запутаннее, не отвечайте прямо на его вопросы. Обязательно 3 раза уклонитесь от прямого ответа на вопрос о том, за какую цену вы готовы выполнить обсуждаемую работу. Не будьте доступным, пусть он добивается вас. Он должен запомнить переговоры с вами как нечто очень значимое в его жизни.

8. Картинки на сайте посмотреть может любой дурак, это же очевидно. Поэтому, если вы хотите показать заказчику образцы своих работ, никогда не идите по такому прямому пути ламеров. Покажите себя продвинутым пользователем, владеющим программами-архиваторами и знающим сайты по обмену файлами. Пошлите ему сборник своих работ в виде архива с паролем, который он должен скачать с сайта, предварительно просмотрев в течение 30 секунд рекламу. Только не отдавайте сразу пароль к архиву, подождите, пока сам заказчик попросит у вас пароль. Дайте заказчику прочувствовать радость встречи с вашими работами, и он их уже никогда не забудет.

9. Не потакайте привередливым и ленивым заказчикам. Если ему вдруг нужен текст сегодня и срочно, значит он две недели до этого бил баклуши. Он лентяй, а леность – смертный грех. Смело оставляйте свое предложение, даже если ваше время расписано на неделю вперед и новые заказы вы не берете. Пусть заказчик ознакомится с вашими работами, ему это будет очень интересно. Обсудите с ним проект и только в самом конце разговора упомяните, что начать сможете не раннее вторника, потому что сейчас вы целиком поглощены другим заказом и на его заказ в ближайшие 5 дней у вас нет времени. Не важно, что вы не сможете взяться за рекламируемый проект. Зато заказчик отныне будет вас знать как крайне востребованного специалиста, к которому не грех и в очередь записаться. Он не потерял свое время, разговаривая с вами. Он приобрел ценные знания и жизненный урок того, что все надо делать вовремя.

10. Не упускайте возможности поучить заказчика уму-разуму. Активно используйте профессиональный сленг и лексикон падонкав. Пусть заказчик преклоняется перед вашей эрудицией и активной жизненной позицией, знакомой с хабрахабрами и башоргами. Искажайте все профессиональные термины, чтобы заказчик понял, что вы со всем этим на “ты”. Да и самому заказчику будет приятнее заплатить за жирную морду, купленную специально для него, чем за банальную ссылку с главной страницы сайта с высоким тИЦ.

11. Всегда просите потенциального заказчика прислать логотип (картинку, рисунок) в самой старой версии программы (фотошоп, корел или любой другой). Даже если вы и зарабатываете на жизнь созданием логотипов, вы не обязаны иметь все последние версии программ и не обязаны просить кого-либо помочь вам переконвертировать файлы. И вообще, лучшие логотипы были нарисованы карандашом на бумаге, какой еще фотошоп CS3? Дайте понять заказчику, что денег на новинки у вас нет, поэтому его заказ вам жизненно необходим.

12. Обязательно рассказывайте заказчику о своей тяжелой жизни и тотальной нехватке денег. Намекните, что, если бы не это обстоятельство, ему с его никчемным проектишкой никогда не посчастливилось бы заполучить такого культового исполнителя, как вы.

13. Все бабы – сволочи, а все заказчики – кидалы. Эта неоспоримая истина знакома каждому фрилансеру. Как можно быстрее ознакомьте с ней и заказчика. Будьте безапелляционны и бескомпромиссны, ведь вы заранее уверены, что заказчик пришел выкрасть плоды ваших бессонных ночей? Так пусть он испугается того, что его гнусные планы кинуть вас разоблачены. Он запаникует и немедленно предложит вам предоплату 100%.

14. Если заказчик вас (оптимизатора) спрашивает, какими способами вы намерены добиться того или иного результата, молчите как партизан. Никаких намеков, никаких даже общих слов о ваших методах. Дело заказчика – бабки башлять, а не вникать в высшую науку оптимизации. Он же белого каталога от серого не отличит, а туда же – спрашивать. Да и не шпион ли он, кто знает? Так что пусть расслабится и доверится гуру, то есть вам.

15. Никогда не предлагайте никаких гарантий (в том числе и в виде сделок без риска через сайты фрилансеров). В конце концов, вы – вольный стрелок, а не похоронная контора. Это у них ни один клиент не пожалуется, а тут – всем не угодишь. Зачем отдавать кровно заработанное. Подумаешь, сайт заказчика оказался в бане. Да он просто не ценит, какую шикарную прогу для автоматического обмена ссылками вы ему поставили на его тупой сайт о кошечках!

16. Чем меньше у вас опыт и работ в вашем портфолио, тем выше предоплату вы должны требовать. Действительно, вы же новичок, молодой фрилансер, а маленького обидеть может любой.

17. Покажите себя рачительным бизнесменом, не выбрасывающим деньги на ветер. Разместите свое портфолио на бесплатном домене и найдите бесплатный хостинг с обилием рекламы. Собственный домен и платный хостинг – абсолютно ненужные внешние атрибуты, на которые нет времени у настоящих профессионалов. За вас ведь говорят ваши работы, а не собственный домен, не так ли?

Примеры креативной социальной рекламы

В честь выходных я решила пополнить мою коллекцию примеров креативной рекламы:

Еще немного креативной рекламы
Умная реклама – примеры для вдохновения
Реклама, которая приводит в восторг
Нам стыдно за ваш пенис – креативная реклама

Новая подборка креативной социальной рекламы собрана авторами блога http://speckyboy.com/2010/11/09/30-powerful-and-compelling-public-awareness-print-ads/, некоторые примеры я не могла не утащить в свой блог :).

Оцениваем, вдохновляемся


“When we pollute the sea, we pollute for a long time. Help us to keep the ocean clean.” – Когда мы загрязняем море, мы загрязняем надолго. Помогите нам поддерживать океан в чистоте.

реклама - загрязнение моря
Рекламное агентство: Young & Rubicam, Paris, France.


“If you don´t use it, turn it off. – Если вы не используете его, выключите”. Короче, экономьте электроэнергию, а то цунами придет.
Реклама World Wildlife Fund for Nature (WWF) – всемирного фонда дикой природы — международной общественной организации, занимающейся защитой окружающей среды от человека сохранением и восстановлением окружающей среды.

реклама - экономьте электроэнергию

Рекламное агентство: Contrapunto BBDO, Madrid, Spain


Еще один социальный плакат WWF – “Если это дерево упадет, мы все упадем” (If the tree falls, we all fall.)

реклама - берегите природу

Берегите природу, мать вашу :).


“Save lives. Stub it out.” – “Спаси жизни. Погаси окурок”
Реклама Австралийской Ассоциации предотвращения пожаров FPA Australia. Идея проста, воплощение впечатлило.

реклама - защита от пожаров

Рекламное агентство: 303 Group Pty Ltd, Sydney, Australia


“Help before it’s too late” – Помоги, пока не поздно. Реклама чешского “Красного Креста”, призывающая пройти обучение правилам первой помощи пострадавшим.

реклама - учи правила первой помощи


“A spark is all it takes.” – Достаточно одной искры.
Социальная реклама городской пожарной станции Makati City (+ телефон на случай пожара).

спичка - реклама пожарной станции

Не знаю, хорошо ли видно, но на спичке вырезаны различные домики (увеличенный плакат)
Рекламное агентство: DDB DM9JaymeSyfu, Manila, Philippines


“Indifference Kills” – Безразличие убивает.
Рекламный плакат SAMU Social – муниципальной гуманитарной организации (во Франции и по всему миру), оказывающей экстренную помощь (в том числе медицинскую) бездомным.

реклама - безразличие убивает

Рекламное агентство: Publicis Conseil, France


“Over 50% of all suicides are committed by senior citizens.” – Более 50% самоубийств совершаются пожилыми людьми.
Плакат израильской службы поддержки пожилых людей.

поддержка пожилых людей

Рекламное агентство: Shimoni Finkelstein Draftfcb, Tel Aviv, Israel


“The faster you go, the faster you arrive there.” (Чем быстрее ты едешь, тем быстрее приедешь туда). Румынская дорожная полиция предупреждает – не гони, а то успеешь.

реклама - не превышай скорость

Рекламное агентство: DraftFCB, Bucharest, Romania


“Your hands can be dangerous. Wash them with soap and water to keep bacteria at bay.”
(Твои руки могут быть опасными. Мой их водой с мылом).Призыв простой – мойте руки с мылом. Но зрительный образ силён.
руки могут быть опасными - мойте с мылом

Рекламное агентство: Agência Matriz, Porto Alegre, Brazil


“Today 85 000 Belgians won’t remember what they read in their newspaper. Let’s support them” (Сегодня 85 000 бельгийцев не будут помнить, о чем они прочли в газете. Поддержим их.Плакат общества поддержки больных болезнью Альцгеймера.

рекламный плакат общества поддержки большым Альцгеймером

Рекламное агентство: Publicis, Brussels, Belgium


“Make time for your kids while they’re still kids.” – Уделяйте время детям пока они еще дети.
Рекламный плакат агентства KMD, предлагающего работу в IT-сфере и проводящего политику разумного баланса личного и рабочего времени (в том числе предоставление дополнительных выходных сотрудникам, у которых есть дети)

реклама - уделяйте время детям

Рекламное агентство: & Co. Copenhagen, Denmark
Идея плаката вполне в стиле датчан: работа – это еще не все, личная жизнь и семья не менее важны, чем работа.


“Children can be cruel. Teach them that animals have fealings, too.” (Дети могут быть жестокими. Объясняйте им, что животные тоже чувствуют боль.Рекламный плакат ORCA – организации, защищающей животных.

реклама - чувства животных

Рекламное агентство: McCann Erickson Belgrade, Serbia

 

Дизайн упаковки – креатив или глупость?

Всё, что делает дизайнер (а дизайнером в самом общем смысле слова можно назвать любого фрилансера – копирайтер тоже дизайнит, только тексты), должно делаться с учетом потребности потребителя. Причем, на мой взгляд, не потребностей в прекрасном, а потребностей в удобном. Предложите любому сделать выбор между прекрасной и натирающей пятки обувью и обычной, но удобной – и гарантирую, что 99% выберут обычные удобные туфли.

Сделать удобное прекрасным – это талант дизайнера. Но сделать прекрасное неудобным – это креатив или глупость?

Читатели моего блога уже знают, что я – ярый сторонник “удобности” (которую, ввиду отсутствия удобного перевода этого слова модно называть юзабилити). Красивый, но неудобный продукт я просто презираю :). И часто об этом пишу в блоге:

Для кого дизайним, фрилансеры?
Да подумайте же обо мне, чьорт побьери!
Фрилансерская мудрость – и опять о юзабилити с точки зрения пользователя

Недавно увидела интересную подборку примеров “креативных” дизайнов упаковки (http://www.youthedesigner.com/2010/11/01/30-bizarre-and-creative-packaging-design-examples/). Некоторые дизайны уже давно кочуют из блога в блог, некоторые видела впервые. Но главное – практически весь представленный креатив дизайнеров упаковки мне показался полнейшей глупостью.

Да, упаковки оригинальны. Да, интересны. Да, приятно радуют глаз необычностью. Но – это всего лишь упаковка. Причем упаковка товаров практически повседневного спрова. Надо ли делать ее настолько сложной / трудоёмкой? Во-первых, это – лишние затраты денег и неоправданное (?) повышение цены на товар. Купит ли потребитель товар в красивой обложке, но дороже на 50% аналогичного товара в обычной упаковке? Во-вторых – это лишние тонны мусора, который надо вывозить, сортировать, утилизировать и т.д. А это опять деньги.

Но главное – многие упаковки просто неудобны в использовании / хранении. Если бутылка молока хитровыменевой формы займет половину полки в моем холодильнике (а стандартная упаковка легко поместится в “кармашек” на дверце холодильника), куплю ли я такую креативную бутылку? Да пусть над ее дизайном работают 10 Лебедевых, не влезет она в холодильник. И если дизайнер об этом не подумал, можно ли назвать упаковку креативной?

Вот некоторые из креативных дизайнов упаковок – кто-нибудь еще согласен со мной, что на самом деле они не удобны потребителю?

упаковка для молока – представляю, как сложно будет вылить остатки молока из закоулков букв

упаковка для молока

упаковка соевого молока – тот случай, о котором можно сказать: единственное, что в нем может нравится, это тара. Вот только в моем холодильнике нет места для толстенькой баночки с сосочками

упаковка соевого молока

упаковка бутылок из картона

упаковка бумажных бутылок

упаковка жевательных резинок – ну и как положить ее в карман брюк? как аккуратно в дороге достать одну подушечку, не высыпав все остальные?

упаковка жевательной резинки

упаковка для яиц – вероятно, подойдет только для страусиных яиц или для яиц динозавров :)

упаковка для яиц

еще одна упаковка для яиц поменьше (но все равно, только мне кажется, что для пары десятков яиц это слишком избыточный расход упаковочного материала? А открыть ее и не разбить ни одного яйца – просто мечта для любителей пазлов)

упаковка для яиц

банка тонизирующего напитка, по форме соответствующая руке (но – рука ребенка будет явно отличаться по размеру от руки взрослого)

упаковка тонизирующего напитка

симпатичная упаковка минералки Эвиан в форме мини-айсберга (но – сколько надо экстра-тары для перевозки таких не укладывающихся ровными рядами бутылок)

упаковка бутылки воды

джин-тоник в упаковке в виде пистолета – застрелись джином. Стоимость изготовления и утилизации упаковки явно превосходит стоимость выпивки

упаковка джина с тоником

упаковка для мини-наушников (но – нарисовав человечка, производитель, как мне кажется, сузил аудиторию продукта – теперь девочка не купит наушники с парнем с челочкой я-ля облысевший Гитлер, хотя в нейтральной упаковке она бы вполне могла купить голубые наушники (я бы купила как раз голубые))

упаковка для наушников

упаковка чая в пакетиках (и опять – это сколько же лишнего упаковочного материала и трудозатрат требуется для изготовления подобного продукта)

упаковка чая в пакетиках

упаковки для салфеток с запахом фруктов в виде долек этих же фруктов

упаковки салфеток

упаковки для соли и перца в виде батареек

упаковки для соли и перца

упаковка для бутылок вина – единственный, на мой взгляд, разумный подход – совместить упаковку для переноски бутылок и для их хранения

упаковка для вина