Записки лондонского фрилансера

Мобильный интернет – кто станет новыми гуру?

Рубрики: Блогосфера, Вирусный маркетинг, Дизайн, маркетинг, Переводная статья, Психология, Психология бизнеса, Реклама, Фриланс

Чтение этого поста займет у вас 5-7 минут. Эти 5-7 минут определят вашу жизнь на ближайшие 5-7 лет. И сделают вас на 5-7 миллионов богаче.

Так, наверное, начал бы этот пост высокооплачиваемый копирайтер-”продажник” . Я начну его поскромнее (хотя вышеприведенные слова кажутся мне не слишком далекими от истины): я вот тут нашла интересную подборку картинок (http://boagworld.com/business-strategy/why-mobile-matters/) и решила выложить ее в своем блоге.

Не буду прятать основную мысль поста: мы тут плюшками балуемся, а в это время где-то развивается мобильный интернет.

По статистике, в 2011 году пользователей, выходящих в инет с компьютеров, все еще больше, чем тех, кто использует мобильник для выхода в сеть. Но к 2013 году (если отменят конец света в 2012) количество мобильных пользователей может стать равным количеству компьютерных. А потом и перегнать.

Средний американец проводит 2,7 часов в сутки, общаясь в социальных сетях. Это в 2 раза больше времени, чем тратится на еду. 91% всего мобильного интернета – общение (социалайзинг).

Что делают мобильные посетители в инете? 61% – играет в игры, 55% – узнают погоду, 50% – пользуются картами и поиском на местности, 49% – общаются в социальных сетях, 42% слушают музыку, 36% читают новости и т.д. Просто готовая выборка денежных ниш.

Более 1/3 всех пользователей Фейсбука (600+ миллионов) пользуются мобильным Фейсбуком (т.е. заходят на сайт через мобильный телефон).

Твиттер насчитывает 165 миллионов пользователей. 50% пользователей используют мобильный Твиттер.

Мобильный интернет – время подумать о новых принципах юзабилити сайтов? Особенно учитывая тот факт, что  86% пользователей мобильного интернета выходят в сеть параллельно с просмотром телевизора.

Мобильные таги как новый способ получения информации, регистрации, подписки и т.д.:

29% готовы использовать мобильник для сканирования мобильных тагов (меток) для получения купонов.

Например, зайдите на сайт http://boagworld.com/business-strategy/why-mobile-matters/ и просканируйте этот таг для просмотра видео

Пора вернуться к тому, с чего я начала. Мобильный интернет уже стал нормой жизни на Западе. В пост-СНГ, как мне кажется, он только развивается. То есть именно сейчас – то время, когда еще можно застолбить свою нишу. Гораздо проще пробиться в первый ряд, когда рядов всего 2, и намного сложнее выбиться из 1001-го ряда. Мобильный интернет потребует совершенно иного подхода к дизайну, копирайтингу, рекламе, юзабилити сайтов и т.д. И, мне кажется, еще не поздно сделать себя гуру нового подхода к дизайну, копирайтингу и т.д. “Первый в России копирайтер мобильного контента” – красиво ведь звучит . Пусть Нильсен остается для всех гуру юзабилити эпохи десктопного Интернета, место гуру юзабилити вап-сайтов все еще вакантно.

Занять его есть шансы у компании LDI, основные направления деятельности которой – раскрутка сайтов, продвижение и поисковая оптимизация сайтов.

17 “надежных” способов заставить заказчика выбрать вас исполнителем проекта

Рубрики: Идиотека, маркетинг, Психология, Реклама, Фриланс

Этому тексту уже добрых года 3. И ведь не устарел, каналья. Но вот сегодня я подумала – а почему, собственно, этого текста нет в моем блоге, хотя я регулярно на него ссылаюсь? Исправляю этот недочет. И прошу прощения у всех, кто уже читал мои вредные советы фрилансерам – ничего нового для вас сегодня.

17 “надежных” способов заставить заказчика выбрать вас исполнителем проекта.

Эта статья написана по просьбе заказчика с трехлетним опытом поиска удаленных работников для своих проектов на фрилансе.ру, веблансере.нет и ряде форумов.
Я дралась, как лев…
Хотела бы я написать…
Но не написала, потому что не дралась, как лев. И даже как львенок не дралась. А почти сразу согласилась написать эту статью. Мне не пришлось драться, как лев или хотя бы львенок, потому что первый же довод заказчика меня убедил: “Чтобы писать о проблемах проституток, необязательно быть проституткой либо клиентом проституток, достаточно просто выслушать проститутку”. Вот так, выслушав прост… вернее, заказчика, я и написала эту статью от его имени.

Адресована эта статья, прежде всего, тем фрилансерам, которые отвечают на объявления о работе, но, возможно, будет небезынтересна и тем, кого работодатели находят сами и адресно предлагают работу.
Итак… 17 “надежных” способов заставить заказчика выбрать вас исполнителем проекта.

1. Давайте готовый типовой ответ на любое объявление о работе. Вы же занимаетесь и дизайном, и логотипами, и векторными рисунками, и статьями, вот и преподнесите себя во всем многообразии. Ничего, что данный заказчик интересуется только рекламным слоганом – не ограничивайте его кругозор. Дайте ему понять, с каким разносторонним человеком его свела судьба. Он догадается, что вы пишете одинаковый ответ на все объявления? Это только лучше, пусть сразу поймет, что человек вы занятой (следовательно – востребованный) и вникать в детали каждого конкретного проекта возможность не имеете.

2. Краткость – сестра таланта. Никогда не упускайте возможность показать себя талантливым. На предложение заказчика оставить ссылку на свое портфолио, цену за проект, сроки и стоимость часа работы всегда отвечай кратко: “стучи 123456789”. Заказчик будет просто счастлив обстучать все 30 оставленных ась и лично выяснить у всех сроки, расценки и остальную информацию. Ведь это ему нужен сайт, а не вам, не так ли?

3. Если заказчик просит НЕ ПИСАТЬ ЕМУ В ЛИЧКУ, обязательно пишите. На самом деле он мучительно ждет ваше письмо, поминутно проверяя приват. И только природная стеснительность мешает ему самому попросить вас писать ему в любое время и по любому поводу (даже сообщения вроде «ася 999 стучи»). Придайте вашему общению с заказчиком интимность, покажите ему, что ради него вы готовы тратить свое высокооплачиваемое время и писать, писать, писать ему приватные письма.

4. Если заказчик оставляет свой электронный адрес с просьбой писать ему на почту, не делайте этого. Не надо забивать его электропочту своими письмами, вдруг объем его ящика ограничен? Оставьте свою заявку прямо на странице проекта, но лучше – пошлите ему в приват, пусть порадуется.

5. Жизнь заказчика скучна и однообразна, внесите в нее элемент загадочности. Никогда не начинайте свое письмо заказчику с краткого описания проекта (или хотя бы банального копирования текста проекта), который вас заинтересовал. Напишите ему просто: «Мой портфель тут», и пусть он сам мучается в догадках, хотите ли вы сделать дизайн сайта, баннера или написать ревью о последней выставке битого стекла в Париже. Особенно приятно будет заказчику почувствовать себя Шерлоком Холмсом в том случае, если в вашем портфолио есть и работы по дизайну сайтов, и баннеры, и тексты.

6. Не создавайте культ личности заказчика, никогда не обращайтесь к заказчику на «вы». Пусть он сразу окунется в демократичную обстановку фриланса. Не ради этой ли свободы вы ушли из офиса?

7. Заказчик – это человек, просто патологически любящий общение. Особенно с таким интересным человеком, как вы. Не лишайте его шанса пообщаться с вами. Говорите с ним как можно дольше, задавайте один и тот же вопрос по несколько раз, объясняйте ему все как можно запутаннее, не отвечайте прямо на его вопросы. Обязательно 3 раза уклонитесь от прямого ответа на вопрос о том, за какую цену вы готовы выполнить обсуждаемую работу. Не будьте доступным, пусть он добивается вас. Он должен запомнить переговоры с вами как нечто очень значимое в его жизни.

8. Картинки на сайте посмотреть может любой дурак, это же очевидно. Поэтому, если вы хотите показать заказчику образцы своих работ, никогда не идите по такому прямому пути ламеров. Покажите себя продвинутым пользователем, владеющим программами-архиваторами и знающим сайты по обмену файлами. Пошлите ему сборник своих работ в виде архива с паролем, который он должен скачать с сайта, предварительно просмотрев в течение 30 секунд рекламу. Только не отдавайте сразу пароль к архиву, подождите, пока сам заказчик попросит у вас пароль. Дайте заказчику прочувствовать радость встречи с вашими работами, и он их уже никогда не забудет.

9. Не потакайте привередливым и ленивым заказчикам. Если ему вдруг нужен текст сегодня и срочно, значит он две недели до этого бил баклуши. Он лентяй, а леность – смертный грех. Смело оставляйте свое предложение, даже если ваше время расписано на неделю вперед и новые заказы вы не берете. Пусть заказчик ознакомится с вашими работами, ему это будет очень интересно. Обсудите с ним проект и только в самом конце разговора упомяните, что начать сможете не раннее вторника, потому что сейчас вы целиком поглощены другим заказом и на его заказ в ближайшие 5 дней у вас нет времени. Не важно, что вы не сможете взяться за рекламируемый проект. Зато заказчик отныне будет вас знать как крайне востребованного специалиста, к которому не грех и в очередь записаться. Он не потерял свое время, разговаривая с вами. Он приобрел ценные знания и жизненный урок того, что все надо делать вовремя.

10. Не упускайте возможности поучить заказчика уму-разуму. Активно используйте профессиональный сленг и лексикон падонкав. Пусть заказчик преклоняется перед вашей эрудицией и активной жизненной позицией, знакомой с хабрахабрами и башоргами. Искажайте все профессиональные термины, чтобы заказчик понял, что вы со всем этим на “ты”. Да и самому заказчику будет приятнее заплатить за жирную морду, купленную специально для него, чем за банальную ссылку с главной страницы сайта с высоким тИЦ.

11. Всегда просите потенциального заказчика прислать логотип (картинку, рисунок) в самой старой версии программы (фотошоп, корел или любой другой). Даже если вы и зарабатываете на жизнь созданием логотипов, вы не обязаны иметь все последние версии программ и не обязаны просить кого-либо помочь вам переконвертировать файлы. И вообще, лучшие логотипы были нарисованы карандашом на бумаге, какой еще фотошоп CS3? Дайте понять заказчику, что денег на новинки у вас нет, поэтому его заказ вам жизненно необходим.

12. Обязательно рассказывайте заказчику о своей тяжелой жизни и тотальной нехватке денег. Намекните, что, если бы не это обстоятельство, ему с его никчемным проектишкой никогда не посчастливилось бы заполучить такого культового исполнителя, как вы.

13. Все бабы – сволочи, а все заказчики – кидалы. Эта неоспоримая истина знакома каждому фрилансеру. Как можно быстрее ознакомьте с ней и заказчика. Будьте безапелляционны и бескомпромиссны, ведь вы заранее уверены, что заказчик пришел выкрасть плоды ваших бессонных ночей? Так пусть он испугается того, что его гнусные планы кинуть вас разоблачены. Он запаникует и немедленно предложит вам предоплату 100%.

14. Если заказчик вас (оптимизатора) спрашивает, какими способами вы намерены добиться того или иного результата, молчите как партизан. Никаких намеков, никаких даже общих слов о ваших методах. Дело заказчика – бабки башлять, а не вникать в высшую науку оптимизации. Он же белого каталога от серого не отличит, а туда же – спрашивать. Да и не шпион ли он, кто знает? Так что пусть расслабится и доверится гуру, то есть вам.

15. Никогда не предлагайте никаких гарантий (в том числе и в виде сделок без риска через сайты фрилансеров). В конце концов, вы – вольный стрелок, а не похоронная контора. Это у них ни один клиент не пожалуется, а тут – всем не угодишь. Зачем отдавать кровно заработанное. Подумаешь, сайт заказчика оказался в бане. Да он просто не ценит, какую шикарную прогу для автоматического обмена ссылками вы ему поставили на его тупой сайт о кошечках!

16. Чем меньше у вас опыт и работ в вашем портфолио, тем выше предоплату вы должны требовать. Действительно, вы же новичок, молодой фрилансер, а маленького обидеть может любой.

17. Покажите себя рачительным бизнесменом, не выбрасывающим деньги на ветер. Разместите свое портфолио на бесплатном домене и найдите бесплатный хостинг с обилием рекламы. Собственный домен и платный хостинг – абсолютно ненужные внешние атрибуты, на которые нет времени у настоящих профессионалов. За вас ведь говорят ваши работы, а не собственный домен, не так ли?

Примеры креативной социальной рекламы

Рубрики: Дизайн, Переводная статья, Реклама

В честь выходных я решила пополнить мою коллекцию примеров креативной рекламы:

Еще немного креативной рекламы
Умная реклама – примеры для вдохновения
Реклама, которая приводит в восторг
Нам стыдно за ваш пенис – креативная реклама

Новая подборка креативной социальной рекламы собрана авторами блога http://speckyboy.com/2010/11/09/30-powerful-and-compelling-public-awareness-print-ads/, некоторые примеры я не могла не утащить в свой блог .

Оцениваем, вдохновляемся

---

“When we pollute the sea, we pollute for a long time. Help us to keep the ocean clean.” – Когда мы загрязняем море, мы загрязняем надолго. Помогите нам поддерживать океан в чистоте.
Рекламное агентство: Young & Rubicam, Paris, France.

---

“If you don´t use it, turn it off. – Если вы не используете его, выключите”. Короче, экономьте электроэнергию, а то цунами придет.
Реклама World Wildlife Fund for Nature (WWF) – всемирного фонда дикой природы — международной общественной организации, занимающейся защитой окружающей среды от человека сохранением и восстановлением окружающей среды.

Рекламное агентство: Contrapunto BBDO, Madrid, Spain

---

Еще один социальный плакат WWF – “Если это дерево упадет, мы все упадем” (If the tree falls, we all fall.)

Берегите природу, мать вашу .

---

“Save lives. Stub it out.” – “Спаси жизни. Погаси окурок”
Реклама Австралийской Ассоциации предотвращения пожаров FPA Australia. Идея проста, воплощение впечатлило.

Рекламное агентство: 303 Group Pty Ltd, Sydney, Australia

---

“Help before it’s too late” – Помоги, пока не поздно. Реклама чешского “Красного Креста”, призывающая пройти обучение правилам первой помощи пострадавшим.

---

“A spark is all it takes.” – Достаточно одной искры.
Социальная реклама городской пожарной станции Makati City (+ телефон на случай пожара).

Не знаю, хорошо ли видно, но на спичке вырезаны различные домики (увеличенный плакат)
Рекламное агентство: DDB DM9JaymeSyfu, Manila, Philippines

---

“Indifference Kills” – Безразличие убивает.
Рекламный плакат SAMU Social – муниципальной гуманитарной организации (во Франции и по всему миру), оказывающей экстренную помощь (в том числе медицинскую) бездомным.

Рекламное агентство: Publicis Conseil, France

---

“Over 50% of all suicides are committed by senior citizens.” – Более 50% самоубийств совершаются пожилыми людьми.
Плакат израильской службы поддержки пожилых людей.

Рекламное агентство: Shimoni Finkelstein Draftfcb, Tel Aviv, Israel

---

“The faster you go, the faster you arrive there.” (Чем быстрее ты едешь, тем быстрее приедешь туда). Румынская дорожная полиция предупреждает – не гони, а то успеешь.

Рекламное агентство: DraftFCB, Bucharest, Romania

---

“Your hands can be dangerous. Wash them with soap and water to keep bacteria at bay.”
(Твои руки могут быть опасными. Мой их водой с мылом).Призыв простой – мойте руки с мылом. Но зрительный образ силён.

Рекламное агентство: Agência Matriz, Porto Alegre, Brazil

---

“Today 85 000 Belgians won’t remember what they read in their newspaper. Let’s support them” (Сегодня 85 000 бельгийцев не будут помнить, о чем они прочли в газете. Поддержим их.Плакат общества поддержки больных болезнью Альцгеймера.

Рекламное агентство: Publicis, Brussels, Belgium

---

“Make time for your kids while they’re still kids.” – Уделяйте время детям пока они еще дети.
Рекламный плакат агентства KMD, предлагающего работу в IT-сфере и проводящего политику разумного баланса личного и рабочего времени (в том числе предоставление дополнительных выходных сотрудникам, у которых есть дети)

Рекламное агентство: & Co. Copenhagen, Denmark
Идея плаката вполне в стиле датчан: работа – это еще не все, личная жизнь и семья не менее важны, чем работа.

---

“Children can be cruel. Teach them that animals have fealings, too.” (Дети могут быть жестокими. Объясняйте им, что животные тоже чувствуют боль.Рекламный плакат ORCA – организации, защищающей животных.

Рекламное агентство: McCann Erickson Belgrade, Serbia

---

Если вы планируете заказать размещение наружной рекламы или рекламных щитов в Москве, обратитесь в рекламное агентство “Айвенго”. На сайте агентства также описаны примеры применения технологии провокационного маркетинга в наружной рекламе.

Дизайн упаковки – креатив или глупость?

Рубрики: Дизайн, Реклама

Всё, что делает дизайнер (а дизайнером в самом общем смысле слова можно назвать любого фрилансера – копирайтер тоже дизайнит, только тексты), должно делаться с учетом потребности потребителя. Причем, на мой взгляд, не потребностей в прекрасном, а потребностей в удобном. Предложите любому сделать выбор между прекрасной и натирающей пятки обувью и обычной, но удобной – и гарантирую, что 99% выберут обычные удобные туфли.

Сделать удобное прекрасным – это талант дизайнера. Но сделать прекрасное неудобным – это креатив или глупость?

Читатели моего блога уже знают, что я – ярый сторонник “удобности” (которую, ввиду отсутствия удобного перевода этого слова модно называть юзабилити). Красивый, но неудобный продукт я просто презираю . И часто об этом пишу в блоге:

Для кого дизайним, фрилансеры?
Да подумайте же обо мне, чьорт побьери!
Фрилансерская мудрость – и опять о юзабилити с точки зрения пользователя

Недавно увидела интересную подборку примеров “креативных” дизайнов упаковки (http://www.youthedesigner.com/2010/11/01/30-bizarre-and-creative-packaging-design-examples/). Некоторые дизайны уже давно кочуют из блога в блог, некоторые видела впервые. Но главное – практически весь представленный креатив дизайнеров упаковки мне показался полнейшей глупостью.

Да, упаковки оригинальны. Да, интересны. Да, приятно радуют глаз необычностью. Но – это всего лишь упаковка. Причем упаковка товаров практически повседневного спрова. Надо ли делать ее настолько сложной / трудоёмкой? Во-первых, это – лишние затраты денег и неоправданное (?) повышение цены на товар. Купит ли потребитель товар в красивой обложке, но дороже на 50% аналогичного товара в обычной упаковке? Во-вторых – это лишние тонны мусора, который надо вывозить, сортировать, утилизировать и т.д. А это опять деньги.

Но главное – многие упаковки просто неудобны в использовании / хранении. Если бутылка молока хитровыменевой формы займет половину полки в моем холодильнике (а стандартная упаковка легко поместится в “кармашек” на дверце холодильника), куплю ли я такую креативную бутылку? Да пусть над ее дизайном работают 10 Лебедевых, не влезет она в холодильник. И если дизайнер об этом не подумал, можно ли назвать упаковку креативной?

Вот некоторые из креативных дизайнов упаковок – кто-нибудь еще согласен со мной, что на самом деле они не удобны потребителю?

упаковка для молока – представляю, как сложно будет вылить остатки молока из закоулков букв

упаковка соевого молока – тот случай, о котором можно сказать: единственное, что в нем может нравится, это тара. Вот только в моем холодильнике нет места для толстенькой баночки с сосочками

упаковка бутылок из картона

упаковка жевательных резинок – ну и как положить ее в карман брюк? как аккуратно в дороге достать одну подушечку, не высыпав все остальные?

упаковка для яиц – вероятно, подойдет только для страусиных яиц или для яиц динозавров

еще одна упаковка для яиц поменьше (но все равно, только мне кажется, что для пары десятков яиц это слишком избыточный расход упаковочного материала? А открыть ее и не разбить ни одного яйца – просто мечта для любителей пазлов)

банка тонизирующего напитка, по форме соответствующая руке (но – рука ребенка будет явно отличаться по размеру от руки взрослого)

симпатичная упаковка минералки Эвиан в форме мини-айсберга (но – сколько надо экстра-тары для перевозки таких не укладывающихся ровными рядами бутылок)

джин-тоник в упаковке в виде пистолета – застрелись джином. Стоимость изготовления и утилизации упаковки явно превосходит стоимость выпивки

упаковка для мини-наушников (но – нарисовав человечка, производитель, как мне кажется, сузил аудиторию продукта – теперь девочка не купит наушники с парнем с челочкой я-ля облысевший Гитлер, хотя в нейтральной упаковке она бы вполне могла купить голубые наушники (я бы купила как раз голубые))

упаковка чая в пакетиках (и опять – это сколько же лишнего упаковочного материала и трудозатрат требуется для изготовления подобного продукта)

упаковки для салфеток с запахом фруктов в виде долек этих же фруктов

упаковки для соли и перца в виде батареек

упаковка для бутылок вина – единственный, на мой взгляд, разумный подход – совместить упаковку для переноски бутылок и для их хранения

Продвинем сайты?

Рубрики: Web-ринг, Полезные ссылки, Реклама

Если у вас есть сайт/блог, который никто не может найти в Интернете, считайте, что его у вас нет. Конечно, если вы пишете отчеты для друзей о том, как покурили травку провели выходные, достаточно дать друзьям ссылку на ваш сайт. Если же вы используете сайт / блог в качестве инструмента саморекламы и поиска новых клиентов (что и делают многие фрилансеры), обязательно встает вопрос о раскрутке и продвижении своего сайта.
К сожалению, только регулярного добавления уникальных текстов для раскрутки сайта явно недостаточно (проверено на примере данного блога). Посему дальнейших вариантов продвижения сайта может быть два – либо разбираться во всем самостоятельно, либо обращаться к профессионалам. Например, в компанию “Mira”, предлагающую поисковое продвижение сайтов по любым запросам.

Работа над продвижением сайта начинается с оптимизации сайта. Поисковики – Яндекс, Гугл – создания капризные и вредные нежные и анализируют ценность любого сайта для посетителей по одним им ведомым критериям (я вот не понимаю, почему мой блог об удаленной работе (фрилансе) должен выдаваться по запросу «проститутки оплата за работу» – ну не могут проститутки работать удаленно, но Яндексу видней ). Первая задача оптимизаторов – сделать так, чтобы доверие поисковика к сайту возросло. На вашем блоге есть карта сайта XML sitemap? Если нет, то жаль, Гугл ее любит (а, заодно, и сайты, на которых она есть – примерно как я люблю те рестораны, в которых есть меню с полным перечнем блюд и цен). И создать ее несложно, если знать о ее важности и о том, что есть специальный плагин для WordPress для создания карты сайта (http://wordpress.org/extend/plugins/google-sitemap-generator/). А в файле robots.txt вашего блога вы указали директории, которые надо Disallow?

В отличие от дизайна сайта или изготовления логотипа/баннера, заказать продвижение сайта одиночке – фрилансеру не всегда будет хорошей идеей. Продвижение сайта – это целый комплекс работ, требующий ряд специальных знаний в области юзабилити (для анализа юзабилити сайта и исправления недочетов), копирайтинга (для написания успешных продающих текстов), составления контента для веба (для написания текстов, пресс-релизов, добавления новостей на сайт и т.д.), раскрутки сайта и т.д. Вероятность того, что всеми этими «разномастными» знаниями будет обладать один фрилансер, довольно невелика. Выход очевиден – заказ продвижения сайта в компании, состоящей из более чем одного сотрудника. «Коллектив из 20 человек намного сильнее 20 человек, собравшихся вместе» – кредо компании «Mira».
Плюсом компании (в частности, компании “Mira”) по сравнению с фрилансером является также наличие официального контракта и четко прописанных в контракте гарантий.

Офисы компании “Mira” есть в Москве, в Самаре и в Окланде, Новая Зеландия; представительства компании по работе с заказчиками есть также в Уфе, Казани, Санкт-Петербурге, Новосибирске и Екатеринбурге.

Сотрудники компании “Mira” в рабочее время ведут корпоративный блог о (какой сюрприз) продвижении сайтов. В блоге можно почитать, например, о способах наращивания посещаемости своего блога, об алгоритмах Яндекса, о том, почему для разных пользователей ваш сайт может быть на разной позиции в выдаче Яндекса (а вы верите в «персональную выдачу»?). Понятное дело, «ноу-хау» секреты в блогах не раскрываются, но любые советы профессионалов в области раскрутки сайтов будут полезны.

---

И немного пищи для глаз. Недавно на сайте webdesignerdepot.com (http://www.webdesignerdepot.com/2010/10/stunning-collection-of-human-flowers/) нашла удивительную коллекцию – вроде бы и цветы, но присмотритесь – это же обнаженные тела людей.

Автор этих изображений – Cecelia Webber (ее веб-сайт http://ceceliawebber.com/). При желании на ее сайте можно купить репродукции ее работ.

И еще немного боди-арта с помощью рук – превращение рук в птиц и животных.

“Школа фриланса” – он-лайн курс для фрилансеров

Рубрики: Блоги о фрилансе, маркетинг, Моя жизнь, Полезные ссылки, Психология, Психология бизнеса, Реклама, Фриланс

Когда-то давно руководитель моей курсовой работы, выслушав тот лепет, который я пыталась выдать за доклад, нервно погрыз кембрик и сказал: «Нда… Вмила баба готуваты, та не вмила подаваты». Что в переводе с местного наречия означало что-то вроде «фуа-гра вам сегодня удалась, мадам, но сервировка оставляет желать лучшего».

Поскольку человеком он (руководитель) был исключительно пьющим русскоговорящим, я поняла, что пришел писец я явно сделала что-то неправильно. В первые пару часов первую минуту мне хотелось сбросить на него атомную бомбу и уйти в монастырь – ну как он мог, гад, все мужики – сволочи он же видел, как много я работала, знает, сколько получено результатов. Да я… Да у меня…

Правда, после разбора полетов я поняла, что мой доклад был действительно из ряда вон. Точнее, он был ясен и понятен, но только тем, кто понимал, что, как и зачем мы измеряем. А надо было, чтобы доклад поняли даже те профессора, которые на защите моего диплома впервые услышат слова «клетки крови». Как финальная фраза анекдота – над ней смеются только те, кто слышал анекдот целиком. Остальным она покажется в лучшем случае глупостью.

Растоптав свою гордость, я таки переделала текст своего выступления. К счастью, ни разу с тех пор мне не пришлось об этом пожалеть. Заодно и выучила пословицу о важности умения «подаваты», а не только «готуваты».

И еще я поняла, что не все гасконцы с детства академики. Казалось бы, ну в чем проблема – есть результаты, я их сама получила, возьму и расскажу о них. Чему тут учиться? Оказалось, есть чему…

О том, что фрилансер должен быть не только хорошим специалистом, но и отличным бизнесменом / менеджером, умеющим продавать свои услуги, в моем блоге я пишу часто:

Фрилансерская мудрость: “умение продавать себя даже более значимо, чем непосредственно профессиональный талант”
5 привычек успешных фрилансеров
Один из принципов успешного фрилансера
Ценообразование и работа фрилансера: вы – товар?
Как выиграть тендер на зарубежных сайтах фрилансеров eLance, oDesk или Guru.com

Наверное, потому, что я сама по характеру – не менеджер (но учусь) и продажная часть бизнеса – мое слабое место.

Как можно научиться быть фрилансером–бизнесменом, успешно продающим себя не за еду?

• читать (блоги, книги (например, среди перечисленных мною недавно 20 электронных бесплатных книг для дизайнера есть и книги о менеджменте, бизнес-стратегии, маркетинге, тайм-менеджменте))
• слушать хвастовство рассказы бывалых
• участвовать в семинарах и вебинарах
• участвовать в тренингах

В то время как блоги о фрилансе множатся как грибы после всемирного потопа, серьезных тренингов для фрилансеров не так много.

С год назад в комментах к какому-то посту в моем блоге смешались в кучу кони, люди мы обсуждали несомненную и сомненную пользу тренингов с Алексеем Дружининым, создателем сайта fuck-office.com и руководителем “Школы фриланса“. С тех пор я время от времени поглядываю на его сайт – чему и как он учит фрилансеров и чему у него можно поучиться. Наконец, после всех офф-лайн курсов, он запустил и он-лайн курс для фрилансеров, состоящий из 10 вебинаров с домашними заданиями и реальными клиентами.

Краткое содержание вебинаров:

1. Позиционирование
2. Портфолио
3. Арт-поддержка
4. Репутация и ценообразование
5. Проведение презентации и выступления
6. Продажи. Теплые контакты.
7. Холодные продажи.
8. Переговоры и деньги.
9. Ведение проекта.
10. Разбор полетов, финальный вебинар.

Один из вебинаров будет посвящен таким «банальным» вещам, как правила создания выигрышных портфолио, визиток (“творческой личности – творческую визитку”) и т.д. Но основное внимание будет уделено именно умению позиционировать себя на рынке, вести переговоры с заказчиками, решать конфликтные ситуации (монтировки выдаются организаторами вебинаров), умению работать с посредниками, пониманию того, по каким критериям заказчики выбирают фрилансеров.

А судьи учит кто? Пожалуй, первый вопрос, который я задаю, узнав о любом тренинге.

Организаторы онлайн вебинара – Алексей Дружинин, выпускник Британской Высшей Школы Дизайна, фрилансер, основатель Cleardesign и автор блога о фрилансе fuck-office.com, и Тина Митусова, эксперт по продажам с 4-летним опытом работы руководителем отдела графического дизайна Студии Лебедева, в активе которой более 400 реализованных проектов с крупнейшими компаниями России.

Даже если вам не захочется поучаствовать в вебинарах лично и делать уроки, просмотрите, как минимум, программу вебинаров (кликнув по картинке). Программу школы можно использовать как план работы – что я должен узнать, чтобы стать успешным фрилансером.

Ну и в заключение хотелось бы процитировать один из своих постов годовой давности – “Почему вам до сих пор платят мало – 3 причины” (перевод статьи бизнес-тренера Дейва Наварро):

Если ваши расценки до сих пор низкие, не обвиняйте в этом экономику или конкуренцию. Чтобы понять, в чем проблема, посмотрите в зеркало и подумайте о том, как вы строите свой бизнес. Ошибка номер 1 – не инвестировать в свои профессиональные навыки и умения

Если вы не откладываете время и деньги, чтобы улучшить свои навыки и получить новые знания, почему ваши расценки должны повыситься? Если вы хотите стоить больше, вы и должны стоить больше.

5 правил создания эффективной кнопки призыва к действию

Рубрики: Баннеры, Блогосфера, Верстка, Дизайн, Переводная статья, Реклама, Фриланс

Если вы думаете, что эта статья будет интересна только дизайнерам, не торопитесь жать на белый крестик в правом вернем углу окна.

У вас есть свой сайт? Свой блог? Вы ведете его просто ради удовольствия или используете его (хотя бы изредка) для саморекламы или продажи своих услуг? Если да, то очень советую прочитать краткий перевод статьи “The Principles of Great Call to Action Buttons”, опубликованной на дизайнерском сайте psdfan.com (линк

http://psdfan.com/inspiration/web-design/the-principles-of-great-call-to-action-buttons/).

Почти на каждом сайте есть кнопки призыва к действию – “нажмите”, “купить уроки”, “подпишитесь на рассылку блога”. Как сделать эту кнопку более заметной, чтобы она действительно побуждала к действию? Если даже правильный цвет логотипа может принести удачу, что говорить о необходимости правильной кнопки “купить” .

Итак, какой должна быть эффективная кнопка призыва к действию?

Размер

Размер очень важен для эффективной кнопки призыва к действию. Как правило, чем больше кнопка, тем она заметнее и тем большей будет конверсия (т.е. отношение количества кликов к общему числу показов страницы). Большие кнопки призыва к действию – одна из характерных черт дизайна в стиле Web 2.0, ставшие популярными благодаря своей эффективности. Конечно, не стоит перегибать палку, поскольку чрезмерно большие кнопки могут казаться непрофессиональными и будут отвлекать посетителя от другой важной информации на сайте.

---

Контраст

Эффективная кнопка должна выделиться на веб-сайте и не потеряться среди других элементов сайта. Часто для кнопки призыва к действию используется цвет, значительно более яркий и отличный по цвету от других элементов веб-сайта. Единственное цветовое пятно обязательно привлечет внимание посетителя сайта.

Кстати: как показал эксперимент, на кнопку красного цвета кликали на 21% больше пользователей, чем на зеленую.

---

Расположение и паддинг

Кнопки призыва к действию значительно менее заметны, если они окружены текстом или другими элементами веб-сайта. Чтобы действительно хорошо выделяться, кнопка должна быть расположена в заметном месте и окружена свободным пространством. Дизайнеры должны помнить, что обычно посетитель просматривает сайт сверху вниз и слева направо. Конверсия кнопки в правом верзнем углу будет ниже, чем у кнопки в середине страницы и слева под текстом.

---

Кнопок не должно быть много

Как показывает опыт, не должно быть более двух основных кнопок призыва к действию. Чем больше кнопок, тем меньше эффект каждой из них.
Всегда следует помнить основную цель вашего сайта и «привязывать» кнопку к этой основной цели.

---

Дизайн кнопки

Плюс ко всему вышесказанному нельзя забывать о красивом дизайне кнопки. Качественно выполненная кнопка всегда будет привлекать больше внимания, чем небрежно сделанная за отзыв. Очень часто пользователь проецирует уровень профессионализма, с которым выполнен дизайн сайта, на общий уровень качества предлагаемых услуг на данном веб-сайте.

---

Какой должна быть кнопка, чтобы посетитель сайта захотел сыграть в онлайн покер бесплатно без регистрации на сайте, на котором можно совершенствоваться в игре, играя не на деньги, а на фишки?

Синий цвет приносит удачу в бизнесе?

Рубрики: Дизайн, маркетинг, Переводная статья, Психология, Реклама, Фриланс

Чтобы быть действительно успешным, фрилансер должен не просто быть хорошим специалистом, он должен стать брендом. Хороший пример тому – Артемий Лебедев. Можно по-разному относиться к его хуйне работам, но первое имя, которое приходит на ум при слове “дизайнер” – это Лебедев. Не у всех, но у многих. Как “поэт – Пушкин”, хотя кто-то, конечно, скажет “Хлебников”.

Если проанализировать бренды ведущих фрилансеров, можно увидеть, что при разработке бренда имени себя важную роль играет все – и никнейм, и вебсайт (представляете сайт Лебедева на бесплатном narod.ru?), и репутация в сети, и собственный блог, и даже узнаваемый аватар. Но данный топик будет посвящен логотипам.

Какой логотип выбрать для себя? Я бы выбрала тот, который нравится лично мне. Конечно же, он должен быть выполнен профессионально, но главный критерий был бы один – нравится мне или нет.

А авторы www.COLOURlovers.com собрали логотипы top 100 веб-сайтов и проанализировали цветовую гамму ведущих онлайн брендов (The Most Powerful Colors in the World, ссылка http://ru-ru.colourlovers.com/business/blog/2010/09/15/the-most-powerful-colors-in-the-world). И вот что они получили

Как видно из рисунка, среди цветов логотипов ведущих сайтов преобладают синий и его оттенки и красный.

10 лет назад журнал “Wired Magazine” проанализировал цвета самых успешных корпораций Америки. И этот анализ также показал явное лидерство синего и красного:

Как можно объяснить наличие более могущественных цветов в бизнесе?
По мнению авторов статьи, стартапы и мелкие компании часто копируют компании успешные, в том числе копируют айдентику и цветовую гамму успешных компаний. Добиваясь успеха, бывшие стартапы сами становятся образцами для подражания. Так цветовая гамма брендов успешных компаний завоевывает рынок.

Комментаторы статьи предложили более наукообразное объяснение могуществу синего цвета: 5-10% мужчин страдают той или иной формой дальтонизма, причем большинство не различает цвета в оранжево-желто-зеленой области спектра. Частично этот вывод подтверждает и сам автор статьи: “Я однажды спросил Марка Цукерберга (Mark Zuckerberg), основателя Фэйсбук, почему он выбрал синий цвет для дизайна его сайта. Он ответил, что он – дальтоник, и синий – это единственный цвет, который он хорошо различает”.

Возможно, на самом деле ответ прост: синий и красный – цвета яркие, “чистые”, основные (в RGB), всем привычные. Но как бы там ни было, к результату исследования стоит присмотреться – практика показывает, что действительно существуют более и менее успешные цвета в бизнесе. А если так, имеет смысл равняться на лучших и использовать для создания своего бренда цвета, приносящие успех.

5 ошибок ведения блога, которые могут отрицательно повлиять на ваш бизнес

Рубрики: Блоги о фрилансе, Блогосфера, маркетинг, Переводная статья, Психология, Психология бизнеса, Реклама, Фриланс

Собственный блог для фрилансера – отличный инструмент для саморекламы, сошиалайзинга и приобретения репутации в профессиональном сообществе. А может ли ведение собственного блога нанести больше вреда, чем пользы? Автор статьи «5 Blogging Mistakes That Make You Look like an Amateur and Cost You Sales» («5 ошибок ведения блога, которые могут отрицательно повлиять на ваш бизнес») приводит 5 ошибок блоггеров, которые могут привести к потере клиентов и снижению уровня продаж.

Автор статьи – Джеймс Чартрэнд ( James Chartrand), владелец одной из ведущих компаний, предоставляющих услуги копирайтинга и веб-дизайну «Men with Pens» (Мужчин с Ручками, http://menwithpens.ca/).

Поскольку я полностью согласна с автором статьи (особенно с последним пунктом), решила сделать перевод статьи и тем самым пополнить свою коллекцию переводных статей зарубежных фрилансеров.
Урл оригинала статьи http://blog.kissmetrics.com/business-blogging-mistakes/.

Разумеется, в данной статье речь идет о тех, кто ведет тематические блоги, непосредственно связанные с собственным бизнесом.

Ошибка #1: Сделать ваш блог первой страницей, которую видит посетитель

Переходя на бизнес-сайт, посетители ожидают увидеть главную страницу веб-сайта, а не блог.
Главная страница расскажет им, где они находятся, о чем этот сайт и что они могут на нем найти. Уже через несколько секунд посетитель может решить, заинтересован ли он в этом сайте. Если да, на главной странице он должен найти всю информацию о том, что ему делать дальше.
Но блог? Это только запутывает посетителя. Какой пост они должны читать? Где им найти цены? Что делать потом?
Это не те вопросы, которые должны задавать ваши клиенты. Поэтому уберите блог с главной страницы бизнес-сайта и продемонстрируйте потенциальным заказчикам, что у вас прежде всего – бизнес сайт, а блог – просто дополнительная информация.

Ошибка #2: Ваш блог не интегрирован в ваш веб-сайт

Вы заходите на бизнес-сайте, видите кнопку “Блог” в навигационном меню, кликаете и:

• Вас перебрасывает с главного сайта на какой-то совсем другой сайт. Вы этого не ожидали и задаетесь вопросом: “Что произошло? Куда мне теперь идти?”
• Переходите на блог, который абсолютно не похож на основной сайт. Блог имеет совсем другой дизайн, который ставит вас в тупик – а туда ли вы вообще пришли?
• Блог находится на бесплатной платформе типа Blogger.com или WordPress.com, что заставляет посетителя думать, что весь ваш бизнес – очень мелкий и несерьезный.

Как правило, эти проблемы возникают в том случае, если ведение блога было начато до того, как блоггер всерьез занялся бизнесом. Когда же появился свой бизнес, ссылка на старый блог (возможно, еще на бесплатной платформе) была просто вставлена в меню бизнес-сайта.
Это – ошибка. Если вы хотите вести блог для своего бизнеса, объедините бизнес-сайт и блог в единой целое, на одном сайте и с единым дизайном. Держите посетителя на одном сайте и не отсылайте его на другие урлы.

Ошибка #3: Ваш блог слишком загроможден

Еще одной причиной, по которой посетители покидают сайт, является визуальный беспорядок (неструктурированное нагромождение информации).
Блог, напичканный виджетами, гаджетами или избытком информации, сложно восприниматся и глазами, и мозгом. Перегруженные информацией сайты подавляют посетителей, в результате чего последние стремятся как можно быстрее покинуть сайт.
Не пытайтесь сделать слишком много со своим блогом. Вы думаете, что вся информация должна быть видна одновременно и постоянно, но такой подход не работает. Если у посетителя слишком много альтернатив, он запутывается и в итоге ничего не выбирает. Он просто уходит с сайта.
Решение? Сохраняйте свой блог аккуратным и простым для восприятия. Не загромождайте его. Используйте шрифт, удобный для чтения (говорят, что этот шрифт – Вердана). Сделайте один сайдбар, простой и понятный, с небольшим количеством блоков, разделенных свободным пространством.

Пост на тему: как пользователь воспринимает насыщенный текстом сайт – результаты эксперимента.

Ошибка #4: Промедление в продвижении вашего продукта или сервиса

Да, ведение блога – отличный способ продемонстрировать ваш опыт и умения. Да, обучение потенциальных клиентов может помочь расширить продажи. Но это все не поможет, если вы не будете продвигать свои продукты/услуги.
Говорите о том, что вы делаете. Ставьте линки на свои сайты и описания товаров/услуг. Приводите примеры своих работ и случаи из вашей практики, как вы помогли своим заказчикам. Упоминайте об акциях, скидках, представляйте и описывайте новые услуги.
Не надо быть навязчивым, но и скромность ни к чему. Не стесняйтесь напоминать читателям о том, что вы производите определенный продукт и вам есть что предложить своим клиентам.

Ошибка #5: Уходить в сторону от бизнеса

Этот пункт очень важен, поэтому я оставил его на закуску.

Многие владельцы бизнесов считают, что их блог должен стать суперуспешным проектом. Это замечательно, но при этом они совершают серьезную ошибку, уделяя слишком много энергии и времени своему блогу в ущерб основному бизнесу. Они тратят часы, изучая совершенно ненужные для их бизнеса технические детали. Они пишут статью за статьей, пытаясь заполучить сотни читателей.
Эй, у вас есть свой бизнес. Этому бизнесу нужны вы. Он нуждается в администрировании и управлении. Ему нужны клиенты и перспективы. Его надо продвигать и развивать. И он никогда не сможет стать успешным, если вы будете отвлекаться на свой блог.
Конечно, ваш блог тоже важен, но какой смысл развивать его, если вы не можете использовать его в маркетинговых целях и превращать своих читателей в покупателей?
Так что не отвлекайтесь. Помните, что бизнес на первом месте.

Также читайте:

• 7 советов начинающим блоггерам
• В чем отличие блогов русскоязычных и западных фрилансеров?

20 бесплатных электронных книг для дизайнера и блоггера

Рубрики: Блоги о фрилансе, Верстка, Дизайн, маркетинг, Переводная статья, Полезные ссылки, Реклама, Фриланс

В блоге speckyboy.com опубликована отличная подборка бесплатных электронных (в PDF формате) книг для дизайнеров и блоггеров (http://speckyboy.com/2010/09/02/20-useful-free-pdf-ebooks-for-designers-and-bloggers/). Некоторые из них я бы отнесла к разряду маст – их просто необходимо прочитать, если вы еще не сделали этого. Да, все они на английском… Надеюсь, это вас не очень огорчило . Зато все книги – легально бесплатные и выложены авторами в свободный доступ.

---

Peter Pixel
Introduction to Good Usability
Краткий учебник – введение в юзабилити. Расчитан прежде всего на начинающих дизайнеров. Нет тонкостей и ньюансов, но основы юзабилити веб-сайта изложены кратко и доступно.

Автор и источник http://www.peterpixel.nl/writings/introduction-to-good-usability/
Скачать PDF

Также в блоге есть: 35 ресурсов, помогающих улучшить юзабилити сайта.

---

Seth Godin
KnockKnock
Книга о том, как, используя современные инструменты маркетинга, заставить веб-сайт работать более эффективно.

Автор и источник http://sethgodin.typepad.com/seths_blog/2005/09/free_ebook_1_no.html

---

Seth Godin
Who’s There?Еще одна книга этого же автора, рассказывающая, как собственный блог может положительно повлиять на вашу карьеру и что для этого нужно сделать.

Автор и источник http://sethgodin.typepad.com/seths_blog/2005/09/whos_there_the_.html

Скачать PDF

---

Mike Smith
Guerrilla FreelancingКнига для фрилансеров – как начать зарабатывать деньги, что необходимо фрилансеру. Расчитана на начинающих, хотя и более опытным фрилансерам будет интересно узнать об особенностях работы с зарубежными заказчиками.

Автор и источник http://www.guerrillafreelancing.com/download-the-guide-to-guerrilla-freelancing-ebook-for-free/

Скачать PDF

---

Mark McGuinness
Time Management for Creative PeopleТайм-менеджмент для креативных людей – как планировать свое время, чтобы его хватало на все. Много очевидных истин, но все же…

Автор и источник http://www.wishfulthinking.co.uk/2007/12/03/time-management-for-creative-people-free-e-book/

Скачать PDF

---

Hugh MacLeod
How To Be CreativeКнига пытается рассказать, как быть креативным. Автор, рекламщик и популярный блоггер, предлагает свои 26 проверенных советов, как быть действительно креативным. Каждый совет сопровождается веселой картинкой от автора.

Автор и источник  http://changethis.com/manifesto/show/6.HowToBeCreative

Читать http://changethis.com/manifesto/6.HowToBeCreative/pdf/6.HowToBeCreative.pdf

---

AIGA
Why design?Книга о роли дизайна в бизнес-стратегии и о том, как дизайн помогает решать бизнес-задачи. В написании участвовали многие ведущие западные дизайнеры.

Источник http://www.aiga.org/content.cfm/why-design

Скачать PDF

---

Michael Martine
How to Start a Business BlogПошаговая инструкция о том, как вести бизнес-блог.

Автор и источник http://remarkablogger.com/how-to-start-business-blog-ebook/

---

Forty
Forty’s Pocket Guide to SEOВсе что надо знать о SEO. Книга будет интересна всем, у кого есть свой сайт или блог и кто заботится о его оптимизации и раскрутке в поисковых системах. Расчитана, на мой взгляд, на начинающих. Никаких тем авторы не палят и Америку не открывают.

Автор и источник http://www.fortyagency.com/stuff/post/fortys-pocket-guide-to-seo

Скачать PDF

---

И несколько книг о верстке и типографике – поскольку мне они менее интересны, привожу только названия и ссылки, по которым можно скачать книги.

---

Natalie Downe
CSS Systems For Writing Maintainable CSS
Автор и источник http://natbat.net/2008/Sep/28/css-systems/

---

Nathan Ford
Better CSS Font StacksЧитать http://unitinteractive.com/blog/blog-images/BetterFontStacks.pdf

---

Bram Pitoyo
Faster, and More Secure WebfontsЧитать http://noteandpoint.com/documents/pdf/fmsw.pdf

---

Jacob Cass
Type Classification eBookЧитать http://justcreativedesign.com/web/type-classification-ebook.pdf

---

freehtml5templates.com
HTML5 Quick Learning Guide
Как быстро перейти от HTML к HTML5.Читать http://freehtml5templates.com/downloads/free/html5-quick-learning-quide.pdf

Скачать PDF

---

FontShop
Web Font User GuideЧитать http://www.fontshop.com/blog/newsletters/pdf/webfontfontuserguide.pdf

Скачать PDF

---

Erik Spiekermann
Typo Tips – Seven Rules for Better TypographyЧитать http://www.fontshop.com/education/pdf/typo_tips.pdf

Скачать PDF