Творческой личности – творческую визитку

Чтобы быть замеченным, фрилансер должен выделяться из толпы конкурентов. Своими работами, своим портфолио и даже своими визитными карточками.

Авторы поста  How to Design Your Business Card (http://www.webdesignerdepot.com/2010/06/how-to-design-your-business-card/) собрали интересную коллекцию необычных, а, значит, обращающих на себя внимание и запоминающихся визитных карточек.

Если систематизировать приведенные авторами примеры визиток, можно выделить основные тенденции создания нестандартных визитных карточек:

Визитные карточки с выпуклостами, тиснениями и т.д.

визитки с тиснениями

Визитные карточки различной формы (бутылки, игральной карты, кассеты и т.д.). Отлично, если форма визитки отражает профессию владельца карточки или как-то связана с названием бизнеса:

визитка в форме груши

визитка в форме бутылки

визитки в форме кассеты

Визитные карточки, сделанные из различных нестандартных материалов – прозрачного пластика, дерева (или подделки под дерево)

визитка из пластика

визитка из дерева

визитка из дерева

Трехмерные “визитные карточки – раскладушки” (помните детские “книжки-раскладушки”?)

визитка строителя

складывающаяся визитка

визитка с козырьком

Визитные карточки с дырками,  дырочками, прорезями, резными узорами и т.д.

визитки с дырками

визитка с вырезанным земным шаром

визитка с силуэтом

Многофункциональные визитки – например, являющиеся одновременно и держателями для ручки или мини-линейкой

визитка - линейка

Визитные карточки нестандартного вида – например, “написанные от руки на линованной бумаге” (взято в кавычки, потому что от руки никакой уважающий себя дизайнер уже давно не пишет)

визитка с текстом написанным от руки на линованной бумаге

визитка ретро

Урок, рассказывающий, как создать готовую к печати визитную карточку в Иллюстраторе (http://www.blog.spoongraphics.co.uk/tutorials/create-a-print-ready-business-card-design-in-illustrator. осторожно – английский язык).

4 способа сделать вашу визитку незабываемой
В дизайне визиток также можно использовать QR коды

Зеленый или красный – на какой кликают чаще?

Изучению психологии восприятия сайтов пользователями в последнее время уделяется все больше и больше внимания. Сегодня уже недостаточно, как в далекие 90-е, просто иметь свой веб-сайт. Сегодня надо иметь удобный и максимально работающий веб-сайт.

Неудивительно, что специалисты по юзабилити из говорунов превращаются в экспериментаторов  постоянно ставят эксперименты над несчастными пользователями сайтов – что нужно сделать, чтобы пользователи не убегали с сайтов через 3 секунды, а покорно нажимали на кнопки, подписывались на рассылки и покупали товары. О некоторых экспериментах в области юзабилити сайтов я уже писала:

Красота сайта versus юзабилити – результат эксперимента
Как пользователь воспринимает насыщенный текстом веб-сайт – результат эксперимента
Формы – дизайн с точки зрения юзабилити

Еще один эксперимент провел недавно автор блога blog.performable.com: какая кнопка привлекает больше внимания – красная или зеленая? ( Button Color Test: Red beats Green (http://www.uxbooth.com/resources/button-color-test-red-beats-green/ и http://blog.performable.com/post/631526233/button-color-test-red-beats-green)).

Эксперимент проводился в блоге blog.performable.com, общий фон сайта – белый.

Было создано 2 абсолютно идентичных дизайна блога, отличавшихся только цветом кнопок “Start”.

красная или зеленая кнопка в дизайне

Эксперимент продолжался несколько дней. В среднем каждую страницу посетило более 2,000 человек (конечно, на кнопку “Старт” кликали далеко не все посетители сайта). В конце эксперимента подсчитали, сколько раз пользователи кликали по кнопке “Старт” в случае, если она была красного цвета, и сколько раз – в случае зеленой кнопки (иными словами, определяли CTR красной и зеленой кнопки).

Как показал эксперимент, на кнопку красного цвета кликали на 21% больше пользователей, чем на зеленую. Иными словами, просто поменяв цвет кнопки с зеленого на красный, авторы эксперимента увеличили конверсию своего сайта на 21 %. При этом общее количество посетителей сайта осталось прежним, т.е. не потребовалась дополнительная реклама, продвижение сайта и прочие SEO-ухищрения.

Например, вы ведете блог и вам нужны подписчики?Поменяйте свет кнопки “Подписаться на рассылку” на красный и получите на 21% больше подписавшихся при том же количестве посетителей.

Как и любой экспериментальный результат, полученный результат не следует слепо копировать на свой сайт или блог. Во-первых, эксперимент проводился на сайте с белым фоном. Вполне вероятно, что на сайте с черным фоном результат будет другим. Во-вторых, в дизайне тестированного сайта отсутствует красный цвет, поэтому красная кнопка была единственным ярким цветовым пятном на сайте. Если у вас есть красочные картинки или баннеры, красная кнопка легко может потеряться.

Если конверсия посетителей в покупателей очень важна для вашего сайта, оптимальнее всего, имхо, провести свой мини-эксперимент с цветом кнопки. Ценность же вышеописанного эксперимента – именно в акцентировании внимания на такой простой детали, как цвет кнопки, и в выработке методики быстрого эксперимента по проверке влияния цвета кнопки на конверсию сайта.

Еще немного креативной рекламы

Моя любовь к креативной рекламе читателям этого блога уже известна – вспомнить хотя бы регулярные подборки умной креативной рекламы, регулярно появляющиеся в temza.com:

Умная реклама – примеры для вдохновения
Реклама, которая приводит в восторг
Нам стыдно за ваш пенис – креативная реклама

Но креативщики не спят. Все новые и новые шедевры приводят в восторг и просто просятся появится в блоге.

Начну с потрясающей (на мой взгляд) рекламы фотоаппарата:

“Здесь изображен убийца Кеннеди. Не хватает пикселов?”

реклама фотоаппарата

Аналогичная реклама сделана с портретом Джека-Потрошителя.


Внутри каждого человека есть  скрытое второе я. Но иногда оно выходит наружу.реклама


И бабка жива, и волк накормлен – реклама сосисок (которые, вероятно, вкуснее бабушки – мясо в них помоложе)реклама сосисок красная шапочка


Почини свой ломаный английский – курсы английского языкапочини английский


Издеваешься над своими волосами? Реклама средства по уходу за волосами.реклама волос


Супер легконамазываемое масло – можно намазать даже перышкомреклама масла


Ну очень крепкий кофереклама кофе


Fedex быстро доставит почту из США в Бразилиюреклама fedex


Как построить длительные отношения?1. Вырезать букву по контуру.2. Развернуть на 180 градусов.

реклама сайта знакомств
Для неучивних английский: me – я, we – мы.


Не пользуйся мобильником во время езды

Реклама мощного телескопа – что можно увидеть на Луне
реклама телескопа

Высшая степень гостеприимства – относиться к приезжему как к одному из нас.
Реклама сети гостиниц

реклама сети отелей


При написании поста использована реклама, собранная авторами devsnippets.com в посте “40 Creative Advertisements With Unexpected Ideas” (http://devsnippets.com/article/40-creative-advertisements-with-unexpected-ideas.html), и мой постоянный источник вдохновения – adsoftheworld.com – лучшие примеры мировой рекламы. Последний сайт очень рекомендую всем любителям умной “неодноходовой” рекламы.

О саморекламе – пополнение идиотеки

Раздел “Идиотека” в моем блоге пополняется регулярно, что не так уж и плохо с точки зрения работы над возможными ошибками. “Лучшими” экспонатами идиотеки в апреле стали:


Очередной перл freelance-эксгибициониста – щас ка-а-а-ак покажу… портфолио :). Да ты не пугай, ты покажи.

покажу портфолио

Я начинаю медленно привыкать к тому, что портфолио – это самая строго охраняемая тайна некоторых фрилансеров.  Виталий, ты попробуй представить себя на месте заказчика и написать в  50 асек просьбу “Покажите мне свое портфолио”. А потом в течение нескольких дней просматривай ответы. Перспектива так себе? Вот и заказчику проще сразу просмотреть портфолио по ссылкам из проекта, а не обстукивать аси. Так что не стесняемся, показываем :).


О блогах в “Блогуне” (сервисе для размещения рекламы в блогах blogun.ru) я уже писала не раз (из недавнего – “Новый способ обмана рекламодателей в “Блогуне”). Время от времени я размещаю рекламные компании в “Блогуне” и не устаю удивляться тому, как сами блоггеры рекламируют свои блоги. Непросто увеличить ТИЦ блога, но разве так уж сложно дать блогу хорошее название и написать привлекательное описание? Да что там привлекательное, хотя бы не отталкивающее.

пердастый блог

Вы бы хотели, чтобы ваша жизнь и деятельность описывались в пердастом блоге? Или все таки мы не такие? :).

Впрочем, если не хотите, чтобы о вашем сайте писали в пердастом блоге, можете попасть (причем за свои собственные рекламодательские деньги) в собрание сетевого хлама.

реклама блога в блогуне

Люди, блоггеры, аууу :). Давайте думать, прежде чем пугать заказчиков подобными описаниями своих блогов.

Еще немного идиотских описаний блогов в “Блогуне”

P.S. поздравляю всех солидарных трудящихся с прошедшим первомаем и всех ведьм – с прошедшей Вальпургиевой ночью. Кстати, вы уже в курсе, что последнюю ведьму в Британии осудили в 1944 году?

6,9 миллионов евро за свое лицо на банке йогурта или авторские права на клипарт

Только что показали в новостях ВВС (http://news.bbc.co.uk/1/hi/world/europe/8636452.stm).

Повод задуматься многим фрилансерам :)

Минас Карацоглоу, 74-летний пастух из Греции (Minas Karatzoglou), во всеоружии пришел в суд Афин подавать жалобу на Шведскую компанию Lindahl’s Dairy of Jonkoping.

реклама шведского турецкого йогурта

Жалуется пожилой грек на то, что эта компания без его разрешения использовала его усы образ для рекламы своего товара. Совершенно случайно его друг, живущий в Швеции, увидел на прилавке вот такой йогурт с весьма колоритными усами

турецкий йогурт

Но самым сильным потрясением для греческого пастуха оказался не сам факт присутствия своего лица на банке с йогуртом. А то, что йогурт называется (и является, вероятно) турецким.
Минас Карацоглоу, живущий в Дельфах в центральной части Греции, гордится своими предками, воевавшими за независимость Греции с Оттоманской империей (т.е. с турками).

“Пистолеты, которые я ношу, убивали турок” – говорит гордый грек.

Нет большего оскорбления для грека, чем назвать его турком.  За это оскорбление грек хочет получить 6,9 млн евро. Для начала он, как минимум, просит убрать слово “турецкий” с банки йогурта. Однако компания – производитель не может выполнить это требование, поскольку йогурт таки является турецким.

Компания – производитель не согласна с обвинениями грека – потомка истребителей турок. В свое оправдание они заявили, что работали с испанским агентством, у которого купили право использовать изображение для коммерческих целей. Они также утверждают, что видели контракт компании с фотографом, поэтому считали, что все законно.  Пока не ясно, продавал ли грек право на использование своего имиджа в рекламе или просто позировал фотографу.

Этот сюжет заставляет еще раз задуматься о таком понятии, как авторские права. В современном мире мало что может остаться неузнанным. Даже у суровых греков, пасущих овец в горах центральной части Греции, есть друзья, живущие в Швеции. Использованную без разрешения автора фотографию теперь могут неожиданно найти на другом конце света. Поэтому от вопроса “как сделать так, чтобы автор не узнал” дизайнерам и рекламщикам приходится переходить к “как получить все права на коммерческое использование материала” (либо как не использовать в дизайне заезженный клипарт).

Причем, как показывает история, в серьезной работе ставить под сомнение приходится все. Бесплатный фотосток? А почему он бесплатный? А требуется ли согласие фотографов на то, чтобы их снимки размещались на этом фотостоке? А подписывают ли они такое соглашение? Недавно, подготавливая пост о фотобанке, принимающем оплату вебманями и смс (DepositPhotos.com), я обратила внимание на пункт в соглашении с фотографами, размещающими свои работы в фотобанке. Там было четко указано, что в случае размещения фотопортретов необходимо письменное согласие модели на использование своего имиджа (т.е. своего рода контракт с моделью, изображенной на фото).

Фрилансеры – как сапёры, потому что…

Иногда мне начинает казаться, что за годы своей фрилансерской жизни я перенаступала на все грабли, на которые только могла. По каким-то граблям прошлась лично, какие-то видела только торчащими из ног коллег-фрилансеров (и училась на их опыте). Но и на старуху бывает, как говорил Коля Остен-Бакен. Остались еще ненаступленные грабли в фрилансерском саду, остались :).

Поскольку новые грабельки оказались весьма поучительными, решила посвятить им отдельный пост.

Пару дней назад отвечаю на проект, в котором предлагается сделать статичный баннер большого размера. Заказчик с хорошими отзывами на фрилансерской бирже, тематика сайта интересная, сроки не горящие, оплата – вебмани либо яндекс-деньги. Оставляю заявку сотносительно невысокой ценой, привожу ссылки на подобные работы. Поскольку Яндекс-кошелька у меня нет, отмечаю, что оплату принимаю в wmz. О предоплате ни слова – заказчик с отзывами и приличным сроком на сайте.

И получаю отказ буквально через 5 минут после оставления заявки

Стало интересно – в чем же причина. Пишу заказчику вежливое письмо – не корысти ради, а токмо пополнения моего опыта, что же именно не  устроило вас – цена ли была слишком высока/низка, работы ли плохи? И отвечает мне тот заказчик (кстати, очень мило и любезно), что, дескать, цена бы его устроила и наличие отзывов у меня ему понравилось, но я указала оплату в wmz, а он предлагал либо wmr, либо яндекс-деньги. Посему, не заходя в мое портфолио, он поставил отказ.

Нет, с горя я не напилась :). Хотя первые 9 минут на моем лице явственно читалось недоумение. WMZ я указала в противовес яндекс-деньгам (заказчик ведь предлодил 2 вида оплаты), а уже какие вебмани получить – рубли или доллары – мне все равно. Обмен производится по курсу прямо в кошельке в течение 5 секунд.

Зато на 10-й минуте я поняла, что, по сути, заказчик прав. Он не обязан вникать в тонкости обмена wmz на wmr. У него есть рубли и он хочет расплатиться рублями, без лишних нелепых телодвижений. Потому что я – не такой незаменимый специалист, ради которого он готов исхитряться и выполнять дополнительную работу.

Я не раз писала о том, что правильно оставленная заявка на проект может привлечь заказчика, а неправильно – не только оттолкнуть, но даже вызвать в заказчике желание сжечь вас на костре. Даже такая, казалось бы, малость, как несовпадение валюты, может привести к тому, что предложение даже не будет рассмотрено заказчиком (и никакое портфолио не поможет).

Фрилансеры – как сапёры, потому что у них есть только одна попытка заинтересовать заказчика. Ошибся – поезд заказчик ушел.  В личной беседе всегда можно уточнить, разъяснить, согласовать. Удаленный заказчик не станет уточнять 10 непонятностей с 24-мя фрилансерами, оставившими заявки в проекте. Глянул – что-то не подошло – отказал. И так будет все время, пока вы ищете заказы, а не заказчики ищут вас.

Мораль тривиальна – постараюсь уделять еще больше внимания форме ответа на предложение заказчика. Если любая мелочь в моем ответе, кажущаяся мне несущественной и сама собой разумеющейся, может отпугнуть заказчика, значит мелочей просто нет.

Признаком профессионализма фрилансера является…

Несколько дней назад в блогах на сайте фриланс.ру был проведен очень интересный опрос заказчиков: что, по их мнению, является признаком профессионализма фрилансера.

что важно для работы фрилансера

http://www.free-lance.ru/blogs/view.php?tr=522922&ord=new&b=all

Интересно, что мнения многих заказчиков совпали – важно все, но портфолио (пункт 3 опроса) стоит на первом месте. На втором – отзывы, за ними – развернутый ответ на проект. Наличие аккаунта “про” почти все поставили на последнее место по значимости.

профессионализм фрилансера

Как видно по результатам опроса, портфолио победило со значительным отрывом. Второе и третье места поделили отзывы и развернутый ответ на проект. Результат вполне ожидаемый – заказчики больше всего внимания обращают на портфолио фрилансера. 

Хотя были и другие мнения:

как оценивать фрилансеров

В какой-то мере согласна с AlexGMM – в портфолио фрилансеры иногда ставятся ворованные чужие работы, а хорошие отзывы всегда можно получить от охотников за халявой, готовых хвалить любое УГ, лишь бы отхватить что-то бесплатно (за отзыв). Точно так же отрицательный отзыв не всегда является признаком непрофессионализма – иногда его можно получить просто за критику неадекватного заказчика. Но, с другой стороны, на сайте вроде фриланс.ру всегда можно посмотреть, какой именно заказчик оставил отзыв фрилансеру – есть ли у самого заказчика отзывы, как давно он на сайте, проекты с какими бюджетами он размещал на сайте. Исходя из этого можно оценить, насколько стоит доверять отзыву данного заказчика.

К просмотру портфолио фрилансера тоже можно подойти критически – если все работы в нем примерно одного уровня, высока вероятность того, что это действительно работы данного фрилансера. Если же качество некоторых работ резко отличается от основной массы, есть повод задуматься – либо фрилансер последние 5 лет не чистил свое портфолио (а это – один из 10-ти верных способов найти говенного заказчика), либо часть работ – не его.

Вывод: портфолио рулит :). Сюрприз? :)

Зато есть повод лишний раз вспомнить мой пост двухлетней давности “9 мифов о работе на портфолио

Идиотека от заказчика: “Чем больше сдадим, тем лучше”?

Большинство экспонатов моей идиотеки собраны мною, что делает ее слегка однобокой. А на любую ситуацию лучше смотреть с нескольких сторон. Поэтому я очень люблю собирать замечания заказчиков. Именно они помогают посмотреть на себя со стороны и критически оценить свое поведение как фрилансера. Особенно интересно это делать в том случае, когда заказчик ругает кого-то другого, а не меня :). Вот например, читаю, за что заказчик хотел бы сжечь фрилансера на костре, и с радостью потираю озябшие руки – не быть мне Жанной д’Арк, врешь, не сожжешь.

Еще одну главку в “идиотеку от заказчиков” на днях вписал мистер Х (по понятным причинам он пожелал остаться анонимом – зачем наживать врагов среди критикуемых им фрилансеров):

…у дизайнера в портфолио за 70 работ. Ух ты! Открываю и вижу

дубликаты работ в портфолио фрилансера

И так все 8 листов. Ну включи ты моск, зачем мне 6 вариантов одного дизайна! Достаточно главной и внутряка. Теперь у меня создается впечатление что парень не может выбрать лучший вариант, поэтому пихает мне все – типа, ты выбери на свой вкус. Это только макулатуры чем больше тем лучше. Зачем мне дизайнер, который даже свое портфолио не может сдизайнить толково.

В общем – понятно: если в портфолио более 5-ти вариантов одного и того же дизайна, отличающихся только оттенком цвета ссылки в подвале сайта, пришло время пересмотреть портфолио :). И лучше подать одну устрицу на хрустальном блюде, чем 10 селедок на промаслянной газетке.

В моем блоге есть еще одна цитата заказчика мистера Х, которую я привела в посте “Может быть, именно поэтому вы и не получили заказ?” Это его замечание заставило меня серьезно пересмотреть свое отношение к работе. Уверена, что замечания мистера Х будут полезны многим фрилансерам, и надеюсь, что он будет частенько пополнять мою “идиотеку от заказчиков” :).

“Короче, Склифосовский” или фрилансерская мудрость о длине

В обычной жизни я читаю довольно много. В детстве читала очень много. Со временем пришлось все больше времени уделять чтению профессиональной литературы, но и художественную стараюсь почитывать. В месяц, как правило, читаю 3-4 книги.

То есть читать я люблю, читаю быстро, много и с большой охотой (как с удивлением говорил о ком-то Джоуи в сериале “Друзья” – “она даже читает for fun” :)).

Но постоянно ловлю себя на мысли, что в инете читать длинные статьи мне не хочется. Какими бы интересными они ни были. Даже профессиональные статьи стараюсь распечатывать, а не читать с компа. Поэтому меня зацепила тема в блогах на фриланс.ру: Лаконичность или “философия”??? (По  мотивам http://www.free-lance.ru/blogs/view.php?tr=509549&ord=new)

Должны ли тексты в сети быть длинными?

Речь, в первую очередь, идет о продающих текстах на бизнес-сайтах. Но не только, имхо. Должны ли тексты в блоге быть длинными статееобразными или лучший для усвоения формат – короткие заметки?

длинные или короткие тексты

Результат голосования через 5 дней оказался еще более солидным – за длинные тексты проголосовало 6 человек, за короткие – 37. Как видно, не я одна не люблю длинные тексты в сети.

Наверное, в этом нет ничего удивительного. Объем информации растет лавинообразно, темп жизни – тоже, успевать приходится все больше и больше, решение приходится принимать все быстрее и быстрее. Времени на чтение длинных текстов просто не хватает.

Вывод – “короче, Склифосовский” (c).

Если продающие и рекламные тексты будут сокращаться, отразится ли это на зарплатах копирайтеров и блогеров? Имхо, да. В сторону увеличения расценок профессионалов. Лично мое убеждение – писать интересно и коротко намного сложнее, чем писать просто интересно. Если заказчики будут все чаще и чаще заказывать короткие продающие тексты, копирайтеры/блогеры-профи, действительно умеющие писать, смогут существенно повысить расценки за 1000 знаков. Потому что, чем выше уровень профессионализма, тем ниже конкуренция. А чем ниже конкуренция, тем толще копирайтеры выше цены.

Поэтому

вывод второй – осваиваем “малые жанры” и учимся писать коротко.

“Если ты не будешь уважать свое призвание, его не будет уважать никто!”

Специально для тех, кто пока еще не читает блог дизайнера – маньяка Яны Франк aka miumau, я решила целиком скопировать его в мой блог.

Совет, который получила miumau и которым делится со всеми, изменил, по ее словам, всю ее жизнь. Может быть, этот совет поможет и вам иначе посмотреть на свое творчество и, что важнее, изменить свое отношение к своему творчеству.

respect yourself

Если тебе не нравится твоя работа, или эскизы или что-то еще, ты можешь ее вынести на помойку, выбросить или засунуть в печку. Но никогда нельзя в разговорах с другими людьми называть свои работы какими-то неуважительными словами!

Если ты не будешь уважать свое призвание, его не будет уважать никто! Начинать надо с себя!

Заметьте, никто не говорит, что к работе (своей или чужой) надо относится некритически. Но критиковать и унижать – это две большие разницы, как говорят в Одессе. Критиковать можно и проявляя уважение к работе критикуемого. Можно рубить себе голову за каждый неверный шаг, а можно извлекать максимальный урок из своей ошибки и совершенствоваться.

Не повышать уверенность в себе – это та ошибка, которая мешает вам, как фрилансеру, зарабатывать больше. Именно так считает, в том числе, и бизнес-коуч Дейв Наварро, автор статьи “Почему вам до сих пор платят мало – 3 причины“.