Рекламой в центре Лондона никого не удивишь. Лейстер-сквеа – это место, где все светится, переливается, мелькает и моргает. Но один рекламный скрин в большой стеклянной витрине заметили в прошедшую субботу многие. Почему? Посмотрите сами.
фрагмент:
Прямо в витрине – рекламный скрин. На нем – знакомое до боли всем жертвам Била Гейтса окошко ошибки “Виндоус”. Прохожие, увидев краем глаза эту рекламную панель, останавливаются, улыбаются, показывают друзьям. Заметив, что кто-то что-то рассматривает, другие прохожие тоже поворачивают головы в сторону рекламной панели. Останавливаются, улыбаются, показывают друзьям… И так далее :). Эффект снежного кома.
Не знаю, случайно ли подвисла система или это был продуманный рекламный ход. Но лично я обязательно в следующий раз посмотрю на эту рекламную панель. Даже если это не было заранее продуманной рекламной акцией, сбой системы поневоле привел к желаемому результату – рекламный скрин заметили. И еще как заметили.
Я прикинула, сколько человек обратило внимание на эту витрину и рекламный скрин. Для чего почти 20 минут простояла в сторонке с ручкой и блокнотиком, наблюдая за реакцией прохожих. Так вот:
- почти половина всех прошедших мимо витрины заметили рекламный скрин;
- 95% всех заметивших этот рекламный скрин показывали его своим спутникам;
- 40% заметивших останавливались на какое-то время, чтобы получше рассмотреть надписи;
- 25% сфотографировали рекламный скрин;
- 100% испытуемых улыбались, увидев рекламный скрин.
Для чистоты эксперимента еще 20 минут я промерзла, считая прохожих и зевак возле еще одного рекламного скрина (на той же Лейстер-сквеа), рекламирующего мужскую и женскую косметику. Ажиотажа возле этого скрина не наблюдалось. За 20 минут только 2 человека взглянули на силиконовых совершенных женщин и мужчин, улыбающихся дебильной стандартной рекламной улыбкой и демонстрирующих привычным рекламным жестом тюбики косметики.
Почему же эта реклама обратила на себя столько внимания? 5 размышлений об увиденном и о том, какой должна быть удачная реклама:
1. Реклама не должна быть стандартной, она должна отличаться от окружения и стереотипов рекламы (если косметика – значит красивая женщина с тюбиком крема).
2. Иными словами – хорошая реклама не должна быть явно похожа на рекламу.
3. Реклама не должна включать стопроцентно новые образы; она должна оперировать образами и понятиями, которые знакомы, хорошо узнаваемы и близки конкретному человеку (представителю ЦА).
4. Реклама должна вызывать положительные эмоции.
5. Реклама не должна вызывать в зрителе комплекс неполноценности или наводить на мысль о его, зрителя, несовершенстве. Наоборот, всегда приятно видеть, что кто-то так же совершает ошибки и так же невезуч, как ты сам.
“Вообще в каждом несчастии ближнего есть всегда нечто веселящее посторонний глаз – и даже кто бы вы ни были” (Достоевский, “Бесы”)