Реклама, которую заметили.

Рекламой в центре Лондона никого не удивишь. Лейстер-сквеа – это место, где все светится, переливается, мелькает и моргает. Но один рекламный скрин в большой стеклянной витрине заметили в прошедшую субботу многие. Почему? Посмотрите сами.

ads_in_london

фрагмент:

ads_in_london_fragment

Прямо в витрине – рекламный скрин. На нем – знакомое до боли всем жертвам Била Гейтса окошко ошибки “Виндоус”. Прохожие, увидев краем глаза эту рекламную панель, останавливаются, улыбаются, показывают друзьям. Заметив, что кто-то что-то рассматривает, другие прохожие тоже поворачивают головы в сторону рекламной панели. Останавливаются, улыбаются, показывают друзьям… И так далее :). Эффект снежного кома.

Не знаю, случайно ли подвисла система или это был продуманный рекламный ход. Но лично я обязательно в следующий раз посмотрю на эту рекламную панель. Даже если это не было заранее продуманной рекламной акцией, сбой системы поневоле привел к желаемому результату – рекламный скрин заметили. И еще как заметили.

Я прикинула, сколько человек обратило внимание на эту витрину и рекламный скрин. Для чего почти 20 минут простояла в сторонке с ручкой и блокнотиком, наблюдая за реакцией прохожих. Так вот:

  • почти половина всех прошедших мимо витрины заметили рекламный скрин;
  • 95% всех заметивших этот рекламный скрин показывали его своим спутникам;
  • 40% заметивших останавливались на какое-то время, чтобы получше рассмотреть надписи;
  • 25% сфотографировали рекламный скрин;
  • 100% испытуемых улыбались, увидев рекламный скрин.

Для чистоты эксперимента еще 20 минут я промерзла, считая прохожих и зевак возле еще одного рекламного скрина (на той же Лейстер-сквеа), рекламирующего мужскую и женскую косметику. Ажиотажа возле этого скрина не наблюдалось. За 20 минут только 2 человека взглянули на силиконовых совершенных женщин и мужчин, улыбающихся дебильной стандартной рекламной улыбкой и демонстрирующих привычным рекламным жестом тюбики косметики.

Почему же эта реклама обратила на себя столько внимания? 5 размышлений об увиденном и о том, какой должна быть удачная реклама:

1. Реклама не должна быть стандартной, она должна отличаться от окружения и стереотипов рекламы (если косметика – значит красивая женщина с тюбиком крема).

2. Иными словами – хорошая реклама не должна быть явно похожа на рекламу.

3. Реклама не должна включать стопроцентно новые образы; она должна оперировать образами и понятиями, которые знакомы, хорошо узнаваемы и близки конкретному человеку (представителю ЦА).

4. Реклама должна вызывать положительные эмоции.

5. Реклама не должна вызывать в зрителе комплекс неполноценности или наводить на мысль о его, зрителя, несовершенстве. Наоборот, всегда приятно видеть, что кто-то так же совершает ошибки и так же невезуч, как ты сам.
“Вообще в каждом несчастии ближнего есть всегда нечто веселящее посторонний глаз – и даже кто бы вы ни были” (Достоевский, “Бесы”)

Ура! У меня нет шизофрении

Последние недели 3 я активно читаю блоги. Смотрю топ10 блогов на яндексе, перехожу по ссылкам, подписываюсь на рассылку новостей в блогах маститых блогеров. И не могу отделаться от мысли, что хожу по кругу и читаю одни и те же посты. Начала задумываться о собственном восприятии мира…

И вдруг сегодня читаю блог известного блогера Грея:

Вообще, современное поветрие блогов о заработке мне всё сильнее напоминает одну известную в адалте вещь под названием CJ (Circle Jerk, переведете сами). Вы наверняка такое видели – заходите на один сайт с яркими картинками и завлекательными надписями, кликаете … и оказываетесь на практически таком же сайте, но уже с другими картинками и надписями. И так вы будете ходить по кругу, поскольку выход из этого кольца возможен только один – на платный сайт или по рекламе спонсора.

Причем же тут Лужков блогеры? А при том, что практически все блоги о заработке на блогах точно повторяют эту схему.

Вы приходите на один блог, читаете, видите массу ссылок на другие “полезные” блоги, идете туда, там читаете практически ту же жвачку про заработки, видите очередную порцию ссылок (а это очень необходимо для любого блога о заработке – ссылаться на других, ведь только в этом случае другие будут ссылаться на исходный блог), и так и ходите по кругу, в котором меняются только ссылки на рекламодателей. Аналогия полная, только после CJ-ев вы поймете, что “бесплатных пирожных не бывает”, а после блогов о заработке – что единственный способ заработать деньги на блоге это сделать блог о том, как заработать деньги на блоге.

Никто при этом не стесняется фактически декларировать принцип “Я сделаю всё, лишь бы за это платили”…

Содержание такого блога будет ровно таким, чтобы его удобно было впихнуть, например, на Хабр или в news2.ru. И хватит – гораздо интереснее блогеру подумать про список мест, куда можно запихать анонс блога, с кем поменяться ссылками и какую рекламу поставить на блог. О мучениях при этом блогер напишет еще десяток постов. И назовет это “занятием активным блогингом”…

Итоги конкурса интервью

Итак, подведены итоги конкурса интервьюеров, который проводил блог miku.ws.

Мое интервью на конкурс – Что мой внутренний голос мне сказал о Лондоне

Для начала приведу краткий хронологический обзор событий.

Конкурс (с неплохим для рунета призовым фондом, надо сказать) был объявлен в начале октября и должен был закончиться 21 октября. За пару дней до официальной даты окончания конкурса организатор конкурса Мику объявил о продлении конкурса: В связи с просьбой одного из блоггеров продлить конкурс, т.к. он не успевает взять интервью”. Конкурс был продлен до 31 октября. Как выяснилось в результате обсуждения в блоге, просившим о переносе был Дядя Эдик. Просьбу которого поддержал и Коперник.

“Прошу отнестись к этому с пониманием и еще немного запастись терпением”, – написал Мику, объявляя о переносе дедлайна. Что же, по крайней мере нас честно предупредили, что понимание потребуется.

Ну а теперь к сегодняшним результатам. Как вы думаете, кто же победил? Чудес не бывает, говорите? Ага, не бывает. Первое место Дядя Эдик, второе место – Коперник. На этом месте, наверное, и надо отнестись с пониманием – призовой фонд большой, не отдавать же его на сторону, право слово.

А теперь докажите мне, что это был КОНКУРС. И что результат этого конкурса не был предопределен. Имхо – еще как был, практически проводился под победу конкретных людей, которым и была дана ну совсем зеленая улица.

И еще один маленький момент. Задолго до объявления результатов один из судей в своем блоге опубликовал свои мысли по поводу конкурсных работ.
http://blog.nundesign.com/blogosphera/2007/10/interview-myself/#comments

При этом фактически высказал свое “фе” в отношении работ 6 участников. Не уверена, что его мнение не сказалось на восприятии работ другими судьями.

Разумеется, каждый волен иметь свое мнение по любому поводу. Но этика судей в том-то и состоит, чтобы придержать свое мнение до объявления результатов и не навязывать (сознательно или подсознательно) его никому. Страдаешь недержанием букв – не рвись в судьи.

Мое впечатление от конкурса: не поверите, но я была дико рада, узнав результат. Все же есть у меня червячок, который время от времени зудит – как же повезло тем, кому сейчас 18-25 и кто родился уже не в том совке, в котором родилась я. Какие у них есть сейчас уникальные возможности, какая свобода, какой потенциал.

И вот передо мной пример того, как эти двадцатилетние, которым я завидую, делают свой бизнес. Но ведь это тот же наш совок… еще какой совок. На поверку выходит, что сегодняшние двадцатилетние – такие же совки, как и мы, рожденные в СССР. У них есть много преимуществ и возможностей, но, по сути, они от нас не отличаются.

Да, мир буквально за 10 лет в корне изменился, но, как оказалось, изменилось лишь внешнее, оболочка. То, что можно легко наверстать, выучив новые программы и девайсы. А внутри, в голове, в сознании и подсознании, новое поколение не изменилось. Значит, мы вполне соответствуем духу времени. Значит, не такое уж мы потеряное поколение, черт возьми :).

Отвечая Валерию (см. комменты): недавно в Британии практически один за другим приключились 2 скандала – результаты телефонного голосования в ТВ программах были известны заранее. В одном случае виновным оказалась компания BBC, во втором – не помню, какая именно. В частности, BBC обвиняли в том, что звонки голосующих телезрителей продолжали принимать в то время, когда победитель фактически был уже выбран.

В результате этих скандалов парочка сотрудников телекомпаний лишилась работы, зрителям принесены извинения и т.д. И все почему? Чтобы не было и тени сомнения в честности голосований и выборе победителей. Иначе второй раз зритель не позвонит. Иначе от них уйдет клиент. Иначе они потеряют доход. Как говорится, жена Цезаря должна быть выше… ну дальше все знают :). Вот это – не совок. Даже редактора программ принести в жертву – лишь бы не усомнились в честности. А совок – это не задумываться о честности, пипл схавает. Даже если белыми нитками шить 🙂

Русский – это судьба…

Нашла интересный тест – к какой нации (европейской) вы должны были бы принадлежать. Результат меня несказанно порадовал: я – русская. Вот так, русскость в британских пабах не пропьешь :). Хотя годы в Британии тоже наложили отпечаток – на 63% я британка. Но 75% русскости все же доминируют!
Which European nationality should you have

You scored as Russian

Russian
75%
British
63%
Polish
63%
Molvanian
50%
Danish
50%
Belgian
50%
Dutch
50%
Spanish
50%
Turkish
50%
Italian
38%
German
38%
Irish
25%
Swiss
13%
French
13%

Recycle.co.uk – самый дорогой проданный домен в зоне co.uk

За доменное имя recycle.co.uk заплатили 150,000 фунтов стерлингов ($317,000). Это самая крупная сделка на вторичном рынке домена .uk.

Приобрела этот домен ASAP Ventures, венчурная компания, которая планирует создать организацию, обеспечивающую британских потребителей информацией относительно рециркуляции.

источник: Domainblog.com.ua

Недорогие в этой зоне доменчеги, что сказать. Com получше или хотя бы подешевле. Для своих проектов беру com.

Для сравнения: зарплата культового футболиста Манчестер Юнайтед Вэйна Руни – около 200.000 фунтов в неделю, так что 150.000 за такой домен для немаленькой конторы – копейки. Тем более, что ресайклить призывают постоянно, и народ уже проникся необходимостью делать ЭТО (то есть ресайклить). Такой сайт должен быть очень популярным, так что реклама на нем – золотое дно.

Не умирайте в парламенте, а то арестуют

В Великобритании существует специальный закон, согласно которому нельзя умирать в здании Парламента. Малоизвестный закон, запрещающий человеку умирать в здании парламента Англии, занял первое место в списке самых нелепых законодательных актов всех времен.

Сайт BBC предлагает 10 наиболее странных, мягко говоря, законов Великобритании:

1. Противозаконно умирать в здании Парламента.

Да не очень-то и хотелось. И вообще – умирать противозаконно. Вот только интересно, что они сделают с нарушителем? В тюрьму упекут или в парламент больше не пустят?

 

2. Наклейка почтовой марки (на которой обычно изображен монарх) вверх ногами является государственной изменой.

Вот оно что! Это, наверно, Литвиненко просто марку криво наклеил, его и убрали за измену. А мы головы ломаем – Кремль, БАБ, британская разведка. Как все же просто изменить королеве :).

 

3. В Ливерпуле женщинам запрещено ходить топлесс (исключение только для сотрудников магазинов тропической рыбы).

Правильно, тропические рыбы – они и не такое видели, они устойчивые, а нервные системы остальных граждан надо поберечь.

 

4. На Рождество запрещается есть сладкие пирожки с начинкой из изюма.

Вот провокаторы, а сами все магазины забивают такими пирожками, да еще и называют их «рождественскими».

 

5. Жители Шотландии обязаны впустить любого человека, кто постучится в дверь с просьбой разрешить воспользоваться туалетом.

Правильно, а англичане пусть гадят на улицах. Им все равно, они хоть и нагадят, а всё в штанах останется. А вот у шотландца штанов нет, как известно, зато есть юбка (килт). Но юбка – не штаны, из нее сразу всё выпадет прямо на улицу, под ноги прохожим. Так что ради чистоты улиц придется пускать страждущих в домашние туалеты. Вот только интересно, что делать, если в моем доме нет туалета?

 

6. Беременная женщина в Соединенном Королевстве имеет право облегчиться в любом месте, где ей заблагорассудится, в том числе и в шлем полицейского.

Хочу ЭТО видеть.

 

7. Голова мертвого кита, найденная на побережье Великобритании, автоматически переходит в собственность короля, а хвост кита – в собственность королевы.

Готова забрать остатки кита без головы и хвоста себе. Кстати, с хвостом понятно, из них корсеты делали (это именно к королеве).

 

8. Запрещается не говорить налоговому инспектору то, что хочется от него скрыть, но совершенно законно молчать о том, из чего не делаешь тайны.

Ну просто господа Абрамович и Березовские писали закон. Никто не делает тайны из того, что они много наворовали, так что теперь об этом можно вполне легально не говорить налоговику.

 

9. Запрещается входить в здание Парламента в доспехах.

Это чтобы не умереть в парламенте от тяжести доспехов, потому что умирать там тоже нельзя.

 

10. В городе Йорк разрешается убивать шотландцев только при условии, что они имеют при себе лук и стрелы.

Повезло шотландцам, что были без лука и стрел, а то бы я в Йорке настреляла :). Интересно, а в Лондоне их можно убивать с луком?